温州泰顺城市形象标识启用 “顺文化”IP让泰顺文旅破圈出彩

当乡土特产遇上文创，会擦出什么样的火花？泰顺廊桥明信片，廊桥立体拼图，泰顺特色景点冰箱贴、徽章，“顺蜜”泰顺千花蜜，“顺酒”猕猴桃果酒……11月6日上午，泰顺举办了“顺文化”成果展示会，现场各具特色的文创产品琳琅满目，还全新发布了泰顺城市形象标识系统。专家学者齐聚一堂，聚焦“顺文化”IP建言献策，助力泰顺文旅“破圈出彩”。

全新形象标识启用，让“顺文化”IP贯穿城市

一句话叫响一座城，一个“顺”串联三千年，文化赋能乡村发展大有可为。去年10月，浙江省内众多专家、学者围绕“顺文化”如何赋能泰顺经济社会发展开展深入研讨后，泰顺就深入挖掘解读“顺文化”内涵，倾力打造“国泰民安、风调雨顺”和“走走泰顺，一切都顺”等“顺文化”标识，将“顺文化”元素融入城乡风貌、全域旅游、产业发展等各方面，如今，“顺文化”IP初显成效。

会上，全新泰顺城市形象标识系统的正式启用，标志着泰顺有了自己的城市LOGO。“泰顺城市形象标识系统以泰顺的‘泰’字作为主要设计元素，从而强调城市标志的识别性。”浙江省文化产业创新发展研究院设计团队负责人介绍，围绕泰顺的人文历史、地理风貌与城市特色，团队提取了古廊桥、水系、碇步3个泰顺最具代表性和辨识度的标志性符号，融合到“泰”字的笔画中去。

在主体标志的基础上，设计团队还延伸出了内容丰富的辅助图形，包含了黄腹角雉、土楼、泰顺石等众多泰顺元素。未来这些标识图形将作为泰顺城市品牌专属符号，在地标景观、文创产品等领域广泛应用。

城市文化IP是一座城市向外传递个性特征的符号，为吸引更多的人走进泰顺、爱上泰顺，专家建议打造“顺文化”场景化IP，把抽象的文化内涵转变为可感知的具象内容，让乡村风貌更具辨识度。

南入城口的顺印雕塑景观工程《泰顺印章》；以“顺”为创意元素的“百顺景墙”，镌刻展示了100个不同大小、不同字体、错落有致的“顺”字。泰顺主城区环文祥湖城市绿心区块打造的顺楼、顺桥、顺墙等“六顺”标志性节点就是“顺文化”IP场景化的缩影。

擦亮特色文旅品牌，让“顺文化”IP融入产业

近年来，泰顺注重把“顺文化”融入产品设计、文旅体验等经济社会发展各个领域，打造更多的“顺文化”现实载体，设计开发了“顺水顺酒、顺茶顺果、顺石顺陶、顺食顺味”八类“顺礼”系列文创产品，让“顺文化”看得见、摸得着、吃得到、带得走。

大溪源村的“蝶变”文创礼盒，雪溪乡的“顺蜜”，凤垟乡的长寿大米，大安乡的顺陶……泰顺因地制宜深入挖掘廊桥、泰顺石、古村落、百家宴和民俗等文化资源，开发的贴纸、文具、摆件、玩偶等多样化文旅产品持续上新。而植根乡土文化，打造的“顺食”“顺宿”“顺礼”“顺艺”“顺集”等五大文旅业态品牌，也让“顺文化”融入文旅产业初尝甜头。仅今年中秋国庆“双节”期间，全县A级景区接待游客32.75万人次，实现门票收入304.66万元、营业收入404.46万元，同比分别上涨70.21%、93.24%和112.91%。

在以活动为文旅产业“引流”的同时，泰顺人敏锐地意识到，让“顺文化”顺出更多经济效益，要持续推进“顺文化”产业转化，泰顺在以文旅融合项目激活乡村振兴方面进行了有益实践。成功创成廊氡国家级旅游度假区，全力推进华东大峡谷氡泉旅游度假区等重大项目建设，落地“泰顺客栈+”等战略性项目，国际会议中心、种子星球等标杆项目相继建成投用，氡水中心、泰顺古邑等文旅产业项目陆续开工建设。今年以来，在建文旅项目完成投资31.5亿元，投资完成率90%。

日前，泰顺出台了《关于加快泰顺县酒水产业发展若干政策》，今年12月1日政策施行后，将极大调动酒水产业赛道发展的内在动力，泰顺酒谷、小镇客厅建设全面启动。据悉，目前泰顺吸引顺水山泉、天关山、古廊桥、金丝玉玛、珐酷原浆活啤等一批酒水企业落地，累计完成投资12亿元，同时正在布局建设一批独具文化特色和烟火气息的泰顺小酒馆，“顺酒顺水”产业快速起步。（陈怡文）