在50年品牌升级发布会上，章光101做了什么？

4月18日，一场精彩绝伦的品牌发布会，在历史悠久的浙江乐清隆重举行。活动现场，引领行业的前沿新品、大师操刀的全新品牌VI体系、大咖云集灵思碰壁的主题论坛等，为现场与会人员带来了一场思想与视觉的品牌盛宴。

发布会上，来自章光101集团领导高管、毛发研究院专家、经销商及其代表、媒体朋友等超500位嘉宾共同出席发布会。董事长赵章光亲临现场，与现场嘉宾齐聚一堂，用全新的思路策略构建新的章光101品牌发展方向，共同谋求2024新升之道，共同见证章光101新时代开启。

董事长赵章光在本次发布会上说：“101从一间小小的诊所发展成为享誉海内外的知名企业，这离不开大家的支持！”

数十年来，101门店已经覆盖全国多个城市，上千家门店，时代在变，101初心不改。董事长希望站在品牌50周年的重要节点并以此为契机，通过品牌的全新升级，开启未来集团发展新征程。

在品牌50周年暨品牌全新升级背景下，集团执行董事赵胜霞表示，章光101将继续推动毛发生命科学技术的发展，与更多的跨行业交流合作，共同推动毛发生命科学各领域的深入合作和发展，注重实践应用，重视临床效果，重视市场反馈，在将研究成果转化为实际产品和服务中，去更好地服务于人们的健康和生活。

智者应需而变。发布会伊始，董事长特别助理赵秀霞做深度致辞。集团未来的50年将如何定位？在消费者心中该树立什么形象？带着这一问题，集团经过一系列的调研与修正后，终将品牌定位为“毛发生命管理，专注毛发生命科学50年”。

基于这一理念，集团全新升级了品牌logo，打造了专属101独有的识别符号。同时，围绕全新的品牌定位推导出了超级符号和信任背书，以及更时尚的101品牌主色彩生命绿和辅助色彩。一个名字的改变、一个品牌符号的创立、一句品牌标语的革新，意味着章光101再次从全局上，去思考产品内容与用户生态之间的关系。

她强调，未来集团也将在产品研发、质量管控、数字营销等维度进行管理升级，持续为市场提供高质量产品，为伙伴们提供市场解决方案，助力伙伴们开拓市场。

在公司不断探索过程中，除固有的中坚业务板块外，101也积极响应国家提倡的大健康事业，并且在近些年来大力投入大健康产业，布局更广阔的业务板块。

总裁赵旭良提到在集团在全新品牌升级的赛道上，除了外用产品升级外，近年更着力于内服产品的研究和开发。未来，集团将更进一步的深耕大健康产业，根植于传统中医药文化，将中医药文化带向更远的地方，努力为大健康事业贡献力量！

基于101品牌升级的重要战略意义，集团董事、广州章光101总经理赵胜慧亲临发布会现场，通过“品牌与高级感营销”主题演讲，深度解读了育发行业在当今传播时代背景下的转型之路，并提出要推进新模式的品牌传播。何为品牌？何为营销？101的品牌观是什么？基于以上的几个问题，她给出了自己的见解。

赵胜慧总认为整合品牌传播需要最高水平的管理，因为它将战略、财务和营销传播整合到一起管理，以实现价值最大化。通过建立与消费群体价值观的共鸣点，将101的产品和服务转化为对高品质生活的鲜明表达，回应广大消费群体的品质生活追求。

崭新50焕新出发

本次发布会，集团特邀汤臣杰逊创始人刘威董事长对品牌升级策略进行专业解读。

他介绍，品牌升级的第一件事，就是创造一个最能够代表章光101的符号。超级符号就是超级创意，一个伟大的品牌，就是一套伟大的符号系统。用品牌嫁接文化符号，将超级符号应用于品牌建设与营销传播中去，将会爆发出不可思议的销售力。

大会上，刘总正式深度解读“章光101”全新品牌定位，以章光101一体化定制解决方案，精准击穿新时代消费需求痛点，引领消费革命浪潮。

品牌支持致胜终端

101品牌升级的第二个重要步骤，就是要“匠心造就精品，战略改变命运”进行战略升级。会上，浙江公司总经理胡桂军从传承、创新、发展三方面做了深度演讲。他表示在全新品牌定位升级的大背景下，集团将以产品为驱动，加大研发平台建设，持续为市场和顾客提供超预期的产品。

通过线上线下相融合，构建全域立体式市场营销体系，解决个性化需求与规模化生产之间的矛盾，从产品研发向高维升级，兑现美好生活的承诺。

新品升级持续向上

品牌升级的第三点——产品升级。一个伟大的产品常常是聚焦一个具体问题起步的。基于多年来对脱发患者需求的洞察，101发现“根源防脱更显年轻”已成为大家最迫切的需求。历经多年厚积薄发的研发，在斑秃领域的重磅之作——章光101参养源液即将全面问世。

来自101毛发研究院的王清新院长介绍到，这款新品经过毛发研究院和技术部多年精心研究开发和临床试用观察，试用效果喜人。未来101也将适时推出适应市场的多元化产品，打造竞争者难以模仿的产品壁垒。

全新矩阵强强共联

品牌升级的第四个重要步骤，就是工具升级。集团企划部总监候晓鹏在发布会上针对101智慧门店运营系统给与了自己的分享。智慧门店运营系统的结构排布，内容涵盖四驱利益系统、门店体验系统、全域动力系统、营销日历系统及门店成长系统等几方面，通过搭建五个应用板块，融合盈利模式、运营策略、培训成长为一体的门店发展体系，为门店带来全新的体验。

全新的智慧门店运营系统，通过智能化技术，实现门店与顾客模块的线上化、智能化服务。门店可通过智慧系统快速了解业务流程、产品特点及服务优势，大大减少了使用痛点，提高了门店服务的便捷性和效率，进一步提升了客户满意度。从而在公司、门店与客户之间搭建了一座互相了解的桥梁。

在发布会上，销售部总监侯松峰也带来了门店签约环节，公布了集团最新签约优惠政策，吸引了众多参会经销商现场签约。

本次101站在重要的50年节点上，发布了全新品牌升级计划，获得了在场众多人士的热烈反馈及肯定。消费市场瞬息万变，101的品牌战略将始终聚焦产品、聚焦渠道、聚焦用户，从产品到场景，从场景到品牌，从“数量”到“质量”，从“功能价值”到“情感价值”的升维，坚持长期主义。

集团表示，此次品牌全新升级，正是基于对市场深刻的理解和前瞻的判断，未来将通过这一系列战略部署，紧抓市场机遇，继续在国内育发行业中保持领先地位。

2024向新求变，在机遇与挑战面前，全新的101品牌将带来更多惊喜与满足！作为育发国货领军品牌101在此次发布会上以引领行业的领先产品积极拥抱新生代消费群体的态度再一次收获了业界的点赞。未来，101将继续在品牌、产品、营销服务、生产、社会责任等各端继续发力，为千千万万脱发人群创造品质美好生活。（中欣）