苍南文旅“三部曲”造富于民

从今年五一假期起，苍南玉苍山景区将免收门票，开放式面向公众。这是继去年炎亭景区免门票后，苍南景区去门票化迈出的的又一大步。

半城玉海半城山，山海苍南拥有丰富的文旅资源。就像一张白纸，该如何将绿水青山擘画成金山银山的富民画卷？近年来，苍南以“全域景区化”的理念，将散落的景区串珠成链，引入年轻态的生活体验，奏响了造福于民的“三部曲”。

2023年，苍南旅游总收入突破200亿元，在全国县域旅游综合实力百强县的排名提升了37位。“浙江省首批文旅产业融合试验区”“浙江省第二批全域旅游示范县”等多张“重量级”金名片先后落地苍南，旅游品牌越来越响亮。

串珠成链全域美丽

山海兼利、文化多元是苍南的独特魅力。玉苍山是国家森林公园，168生态海岸带占了温州海岸线的一半。以金乡卫城、蒲壮所城为代表的抗倭海防文明、以世界矾都为代表的工业文明、以碗窑古村落为代表的农耕文明等“三个600年”文化积淀，赋予了苍南更深的内涵、更强的生命力。

但多元意味着分散，逐渐暴露的瓶颈制约着苍南文旅产业的进一步发展：散落的景点独自闪耀，没有一个大的IP，给不了外地游客“一个来的理由”。

去年年初，“中国东海岸一号公路”横空出世。苍南在168黄金海岸线开展了全面环境整治并实现全线贯通，仅仅60天，完成农田流转近2000亩、立面改造10万平方米、违章拆除15万平方米、通景道路提升55公里、景观节点打造67个。沿途海岛、沙滩、渔港、古村等串珠成链，“一路一风景”“一站一风光”。

今年，苍南升级打造“无尽蓝绿·山海苍南”大IP。复制168黄金海岸线的成功经验，有着“怪石、日出、云海”三绝的玉苍山成为提升的重点。依托玉苍山优越的山、水、空气、森林等优质自然资源，建设景区登山步道、骑行道等基础设施，植入运动元素。同时，改造提升玉苍山通景道路、标识标牌、景区停车场等服务设施，打造高标准、高质量餐饮住宿服务体系，让游客留下来。

通过对玉苍山、渔寮等传统景区和福德湾、矴步头、霞关老街等网红景点的基础设施优化，景观品质提升，“全域景区化”逐步成为现实。

免费开放引爆人气

人气是旅游产业的生产力。为快速集聚人气，提升影响力，苍南多措并举，打出了一套组合拳。

“线下导流+线上引流”双向发力。苍南高频次高质量举办世界沙排巡回赛、海西半程马拉松、168露营音乐节、山海大集、星光文旅市集等活动赛事。同时，携手抖音大V房琪、小红书百万粉丝网红和高德地图、小红书等OTA平台，以“短视频+旅拍”营销推介苍南山海资源，引来青年人自发“种草”，龙台背、无尽蓝等网红打卡点即使在寒冬淡季依然人流如织，长期霸榜高德地图温州咖啡美食榜前二名。

今年五一，玉苍山景区将打造林下咖啡、冰激淋屋等网红打卡点，安排集赞坐直升机、森林美乐、古侠市集、古风体验、互动游戏、创意打卡等精彩活动，引爆人气。

引进来、走出去并举。今年3月底，乘着海南国际文创周东风，“苍南民艺”论坛走进了三亚，分享苍南民艺之美。在苍南的盛邀下，8位国内文旅大咖来到苍南考察，为苍南文旅发展建言献策。

而作为引爆人气的大招，苍南推动景区“门票经济”向综合消费经济转型。去年五一假期，免收门票后的大炎亭景区以19万人次游客接待量创历年之最，位列全温州第三。而从今年五一假期起，苍南玉苍山景区、碗窑景区也将免收门票，打开“山门”，还景于民。

业态聚合造富于民

在炎亭镇龙台背露营基地，MOJ海上悬崖咖啡吧面朝大海。游客点上一杯咖啡，仿佛置身童话世界。即便不是节假日，打卡的年轻人仍络绎不绝。自开业以来，这家小小的咖啡吧月流水超百万元，不亚于很多4A景区的门票收入。

这样的咖啡吧，在168黄金海岸线上有多家。不仅是吸引年轻人的网红打卡点，也是“人气变现”的落脚点。

文旅出圈，为的是助力乡村振兴，惠民富民。近年来，苍南以旅游新质生产力和新质消费力双向发力，聚合业态，打造“最潮流的海”、“最浪漫的山”、“最懂生活的城”，山海城融合发展。通过免门票、合伙人等举措，让群众充分享受红利。

在桥墩镇，通过“微改造·精提升”的方式，统一流转土地，招引社会资本入驻，整合围炉煮茶、露营烧烤等网红元素，打造“在桥墩”坝下营地、下垟竹林里、双溪口露营基地，小森、幕野、町野团建基地等文旅业态，每到周末和节假日座无虚席。

在南宋镇，通过周边违建房屋拆除、古树根部保护、病虫害防治等举措，让920多岁的“苍南树王”重焕“青春”。同时，在“苍南树王”公园周边精心打造总占地2000余平方米的“灯光秀”，举办“千年之约·树王为媒”七夕游园会活动，相关话题点击量超百万人次。

在灵溪镇，青年回乡创办清欢小院、稻虾养殖基地等，给游客不一样的体验。灵溪镇双岭村稻虾养殖基地开辟了10余亩专门用于垂钓的塘口，多元开发小龙虾的经济效益。

近年来，苍南文旅业态越来越丰富，成功签约18个重点文旅项目，总投资超百亿元，引进自然造物、宿集营造社、悠所摩旅等国内头部文旅企业。苍南民宿荣获第八届黑松露奖年度最具投资潜力目的地。2023年全县旅游人次突破1800万、旅游总收入突破200亿元，文旅主体突破1.92万家，创历史新高。（中欣）