温州瑞安创新“龙舟”文化IP，撬动文旅“大流量”

5月25日，喜庆的锣鼓声中，“看龙舟来瑞安”2024年瑞安龙舟文化嘉年华正式拉开了序幕。本次活动吸引了来自全国各地近百位摄影家、游客及周边市民现场打卡，近距离感受中华龙舟传统文化的无穷魅力。

本次活动以“非遗+竞技+旅游”为品牌核心，通过特色非遗文化市集、传统非遗文化展览、民间非遗龙舟巡游等系列活动，打造“龙舟＋旅游”文旅体结合的龙舟文化概念，营造浓厚节庆氛围，丰富群众休闲生活，传承瑞安传统龙舟文化。

挖掘龙舟文化基因，打造非遗运动“爆款” 

浙南古城瑞安拥有1700年的历史，端午龙舟竞渡习俗可以追溯到宋代以前，据史料记载，瑞安传统龙舟竞渡活动在龙舟数量、活动时间乃至跨区域活动上，均具有深厚的文化底蕴，是瑞安传统文化中的一面旗帜。本届活动立足瑞安独特人文历史资源基础上，深挖山水之美、人文之胜、节赛之热，以深入实施“百千万工程”为契机，不断擦亮瑞安历史文化古城名片，结合龙舟文化活动筹办，吸引和串联“百名摄影家聚焦浙江•瑞安龙舟”采风活动暨瑞安市龙舟摄影大赛、2024年全国文化遗产日、瑞安市传统文化服饰比赛暨第二届模特大赛、南戏展演等系列活动，通过龙舟表演盛会带领大家穿越古今，让古城瑞安焕发出新的活力。

活动期间还邀请在摄影、美食、艺术、景区、民宿等领域拥有较高关注度及广泛影响的博主，通过视频、文字、摄影、直播等多种形式，多维度展示瑞安自然风光、人文风情和城市魅力，吸引更多的年轻游客来瑞安旅游和打卡，让游客充分感受到瑞安之美。

培育瑞安龙舟文旅产业，推广中华龙舟文化

竞技江河不仅是赛龙舟，也是“晒”文化。近年来，随着旅游群体的大众化和旅游体验的品质化，大众对旅游的体验消费、精神消费的要求也越来越高。瑞安坚持“以文塑旅、以旅彰文”，加快文化旅游产业转型提升。不仅注重自身龙舟民俗、龙舟制作加工等资源的挖掘与整合，而且在龙舟文化特色化、延展性上做文章，通过开发龙舟IP文创形象，举办龙舟主题宴、龙舟市集，推广龙舟主题专线游等形式，推动旅游规划、旅游产品、旅游节庆、旅游品牌、旅游线路等不断创新发展，“多点开花”发展全域旅游，通过品牌IP多元化矩阵的打造撬动“流量密码”，激活龙舟经济潜力，让古韵与新声在瑞安这座古城中实现碰撞，面向全世界传播同舟共济、奋楫争先的中华龙舟文化精神。

瑞安市文广旅体局负责人表示，计划未来三年将继续挖掘和用好龙舟文化基因，讲好“中华龙舟故事”，赋能行业和地方旅游发展。从政府支持、市场主导和群众参与等多主体协同，推进农、旅、文、体融合发展的新路径，擦亮“山海画卷•书香瑞安”的文旅金字招牌，实现文旅体产业的高质量融合发展，开启文化名城文化旅游消费的新模式、新篇章。（中欣）