75年，温州乐清超级IP雁荡山频频出圈

75年来，特别是改革开放以来，温州乐清的旅游产业不断发展，与新中国成立之初相比发生了翻天覆地的变化，呈现出快速发展势头。特别是实施“雁荡山重振雄风”行动以来，雁荡山景区接待游客2145万人次，实现门票收入1.97亿元。

如今，这座老牌山岳景区，正翻过“山外之山”，致力打造具有全国影响力的文旅融合超级IP，中国最具体验感、观赏性的地质公园和世界级旅游度假目的地。

续写名山新篇。万影田/摄

近日，雁荡山旅游总公司导游施丽刚结束当天的工作，津津有味地翻看新出版的《雁荡山导游词》。该书是推进雁荡山重振雄风中“文化重现”行动内容之一。

雁荡山作为“三山五岳”之一，享有很高的知名度。在当前文旅消费市场发生变革的背景下，雁荡山与众多传统山岳型景区同样面临景区交通承载力、深度体验新业态开发等方面的挑战。

在温州和乐清两级党委政府高度重视下，雁荡山吹响重振雄风的坚定号角，全面推进“游线重构、生态重修、文化重现、村落重塑、业态重整、IP重造”等六大行动。

作为一名资深导游，施丽见证了这里的发展变化。“大龙湫—灵岩—灵峰是比较传统的线路。现在，我经常会向游客推荐方洞—卧云栈道—灵岩线路。”施丽说。重构游线，带来全新体验。

今年年初，连接灵岩和方洞两处景区的卧云栈道对外开放，一改雁荡山传统“谷底看峰”的游览模式，让方洞景区成为热门景点。作为雁荡山新开发的中高山慢行步道重要组成部分，盘旋山腰的卧云栈道全长1.3公里，游客在这里可远眺可俯瞰，感受漫步云端的游览乐趣。

近年来，雁荡山深挖文化内涵，加强“雁荡地貌”科研工作以及与其他地质公园的交流合作。在“两灵一龙”核心景区，怎样引领游客看到不一样的雁荡，成为施丽的“必修课”。“刚当导游那会儿，讲解大龙湫景区的剪刀峰时，我会介绍它的造型变化，现在更偏重解说雁荡的山体是如何形成的。”她说，如今，她和同事们更加突出地质地貌、人文历史方面的科普，让游客欣赏美景的同时，了解雁荡山的自然历史，把“世界地质公园”的名片打得更响。

云端拾光悬崖餐厅。林立峰/摄

除了“云游雁荡”，游客还能在“云端”喝一杯咖啡。在施丽眼里，一杯咖啡飘出了“文旅+”新活力和产业的醇香。刚开放不久的云端拾光悬崖餐厅，将天然洞穴岩壁与极简生活美学融合，成为近期的热门打卡点之一。还有灵峰景区的古洞咖啡、方洞景区的悬崖咖啡等，都是利用天然洞穴搭建的消费新场景。

把游客引过来，更要让游客慢下来。雁荡山景区紧抓当前文旅消费热点，创新做好咖啡引流，自营“Y•茶啡”品牌，引入铁花咖啡、M2咖啡、山李咖啡等业态，其中悬崖咖啡和云端拾光营业一月余，总营业额68.7万元，最高日营业额5万元。雁荡山积极打造雁北文旅度假区，推进星级酒店群建设，例如年初引入了连锁品牌全季酒店，进一步满足游客多元需求。

火山岩科普教育中心、狮子山隧道、飞泉雁湖岗龙西三岩三大景区开发，灵岩大龙湫停车场和西入口停车场，慢方适度假酒店，雁荡山湿地……眼下，一批批重点文旅项目在雁荡山启动推进，一步步描摹名山新气象。

卧云栈道。叶金涛/摄

自全面实施《雁荡山重振雄风三年行动计划》以来，雁荡山管委会着力抓好景区生态整治、旅游线路优化、配套设施提升等工作，逐步完善“大雁荡大旅游大产业”发展规划，着力构建以雁荡山为龙头的旅游发展新格局，倾力打造景区文旅融合示范标杆。今年是雁荡山重振雄风的推进之年、大干之年，乐清将树立赶超发展的理念，全力推进雁荡山高质量发展。

经历了20年导游生涯，施丽对雁荡山有着浓厚的感情，她期待带领更多人看遍雁荡山水。（周秀静）