温州鹿城这家文创店究竟藏着哪些“出圈”密码

录有温州话的有声明信片、囊括温州多个热门景点及本土俚语的斗城大富翁、一比一还原南戏戏曲瓦当的PP夹……这个国庆，除了江心屿、九山书会等热门景点外，新开业的“饱塔文创”也凭借着500余种文创产品在温州鹿城“闯”出了一条新赛道。据了解，国庆期间，该店铺生意火爆，10余款文创产品已经售罄。那么，这家文创店究竟藏着哪些“出圈”密码，让我们去一探究竟。

国庆开业当天，店铺前人山人海。鹿城区委宣传部供图

迈入位于公园路的“饱塔文创”店中，可以看到以江心屿东塔为原型的“饱塔”吉祥物被做成了钥匙扣、充电宝及贴纸等文创周边；灯盏糕、鸭舌、瓯柑等传统温州美食元素则与步步登高、日进斗金、大吉大利等祝福语相组合，设计成冰箱贴、PP夹等；温州传统婚俗用品鹅兜则被复刻成立体冰箱贴，别具一格而寓意美好。“这家文创产品设计很有本地特色，不管是专程旅游还是偶然路过，没有人能从这家文创店空手出来！”市民吴女士笑言。

满墙的鹅兜冰箱贴。鹿城区委宣传部供图

“我们店内大约有500余种文创产品，大到抱枕、大富翁，小到书签、PP夹，各种款式应有尽有，均为原创设计，每一个都带有丰富的千年斗城元素，很多文创产品在国庆期间直接卖断货。”“饱塔文创”主理人朱铭拿起一款糯米饭的冰箱贴举例介绍道，此款冰箱贴不仅有卡通绘制糯米饭图案，还附加特色属性词条，让温州传统美食介绍变得更具趣味性，“这也是售罄的爆款之一，现在只能摆放样品作展示，等工厂出货再开始售卖。”

寻城记集章打卡活动。鹿城区委宣传部供图

“出圈”的秘诀，是对老物件、老记忆的一比一复刻。以立体式的鹅兜冰箱贴为例，国庆期间，这个特别的冰箱贴就吸引了不少市民游客的目光。国庆期间，令“饱塔文创”开发组成员周女士印象最深刻的就是一位带着长辈来购买鹅兜冰箱贴的顾客。“那位顾客前一天购买了鹅兜冰箱贴后，第二天就带她的母亲来店里，讲述母女俩在鹅兜上的共同回忆。也正是对温州历史民俗老物件的一比一复刻，让我们的文创作品不仅吸引了众多年轻人，也能让老年人在其中寻得共鸣，不少老人还购买了‘寻城记’集章册，参与我们的8分钟‘盖’一座城活动。”周女士表示。

“饱塔文创”店铺一角。鹿城区委宣传部供图

不仅如此，身为民俗专家的朱铭还会不定时地现身店内，为现场市民游客现场科普，让温州传统民俗文化更加立体和生动。“后续，我们打算保持周周上新的态势，结合四季八节、传统民俗及非遗项目，挖掘生产更多文创周边，吸引更多外地游客来五马‘嬉嬉逛逛’，爱上鹿城，也让更多本土市民加深对这座城市的了解。”朱铭表示。（章温曦）