温州“双十一”直播激活新潜力 快递业务量1.53亿件

“大果粒酸奶已经给直播间的姐妹们加好库存啦！69元十次卡，多拍多囤多优惠！”11月11日，走进位于温州瓯海新桥的浙瓯直播基地，直播间内主播们带货热情高涨。眼下，“双十一”购物节在线上激战正酣，直播电商成为各大线上平台促消费的主要发力点之一。

浙瓯直播基地。图源：温州日报

多个平台统计显示，今年“双十一”第一波热潮中，全网累计销售额达8450亿元人民币，直播电商占比升至19.7%。为增加曝光量，除增开场次、提升排班密度外，各大直播电商还在内容、直播、售后等多端发力。以“一鸣”为例，该品牌在浙瓯直播基地一天要进行近17小时的直播，“一场直播约3小时，一天要换5场。‘一鸣’日均销售额约8万元，杯具熊的销售额约20万元，小团圆销售额接近50万元。”浙瓯直播基地负责人金赛琼表示。浙瓯直播基地配备专业直播间22个、面积合计2000平方米，月均开展直播活动100场以上。目前，该基地主营内容电商、本地生活及直播培训，主要在抖音、视频号、小红书等平台进行直播。“一鸣”、杯具熊、海澜之家、去茶去、小团圆等十余家知名品牌都在该基地直播间出现。“双十一”活动期间，该基地销售额约300万元。

“从选品、准备、直播互动到售后服务，每一个流程我们都有专人跟进，成熟的团队是我们的核心优势。”除直播外，浙瓯直播基地还为企业提供直播培训、主播派遣、团队孵化、IP打造、视频拍摄等配套服务。“目前国内的电商平台正从传统搜索电商向内容电商转变，AI技术的发展也将为电商行业带来全新的活力。”谈及电商市场的未来发展趋势，金赛琼如此表示。

在瓯海瞿溪的力西特电商产业园，各品牌主播们推介产品、秒杀抢购的声音同样不绝于耳。力西特电商产业园负责人林胜建介绍，为迎战“双十一”，各直播品牌制定了全平台营销计划，不仅加入天猫、京东等传统货架电商的“百亿补贴”大战，还与抖音、小红书等平台深度合作，在“自播”领域发力。“双十一”启动以来，基地订单量较往常有明显的上涨。力西特电商产业园入驻近60家企业，依托产业带优势，通过集聚高发展潜力、高成长前景的中小电商，发展内容创作、直播演艺、网红孵化等网红商业业务，建成集就业、培训、运营、仓储功能为一体的力西特数字经济产业园“一站式”农村电商基地，助力周边产业发展。

据悉，目前温州市拥有省级直播电商基地5家、省级电商产业示范基地4家，市级电商产业（直播电商）基地26家，基本涵盖产业互联网平台电商、消费平台电商、短视频直播电商、社交电商等国内电商全链路、全领域。

据统计，10月21日-11月10日，温州市快递业务量达1.53亿件，派件量1.07亿件。（温州日报 林迎颖、刘欣瑜）