温州永嘉：有一种风景叫楠溪江的秋，“自然底色+文化创意”火了

 眼下，为期一个月的“花漫源头”活动正在永嘉县岩坦镇源头村进行，现场布置了不少“晒秋”元素，吸引不少游客前来打卡。

而距离源头村10公里之外的林坑村也正在“晒秋”，同样每天游人如织。

实际上，“晒秋”已成当下楠溪江吸引游客的一大卖点，林坑村、苍坡村等均已成长为“晒秋”网红旅游目的地，让当前本是旅游淡季的楠溪江变得人气高涨。

一个双休日，山村林坑来了1.5万游客

11月13日，天气晴好。位于永嘉北部的山村林坑，热闹非凡，游客如织，他们大多是冲着“晒秋”而来。

“没想到这么多人，比去年热闹多了。”在林坑太和堂餐馆吃午饭的季女士说，她是“晒秋”活动的拥趸者，相比去年，今年林坑“晒秋”，整体村貌更干净，内容布置更精致，更容易拍出“大片”。

除了本地游客，当天更多游客来自温州周边城市，漫步林坑，听到的游客对话多数不是温州本地方言。据永嘉旅游投资集团（下称永嘉旅投）统计，当天林坑接待游客达3700人，是日常的数倍。

而周末更是“晒秋”活动游玩的人气高点。在9日和10日林坑“晒秋”以来的首个双休日，两天接待游客1.5万人。“游客真的很多，其中一天我们村三个停车场停满300多辆车，村口的省道两侧还至少停了一公里的‘车龙’。”林坑村党总支书记、村委会主任毛苍河说。

苍坡秋收。图源：温州新闻网

类似场景也出现在苍坡，周末两天接待游客超8000人。

永嘉旅投相关负责人表示，以山清水秀出名的楠溪江，当下是旅游淡季，能吸引到这么多游客，主要是“晒秋”活动持续开展后，整体影响力在不断扩大。

看似简单的“晒秋”其实并不简单

楠溪江“晒秋”活动，于四年前在林坑首次举办，在村中布置了与秋收有关的内容，结果让这个小山村重新成为网红村。

毛苍河说，该村前三年“晒秋”活动与民营公司合作，对方考虑盈利问题，投入有限，导致“晒秋”活动相关创意不够新颖，对游客的吸引力有限。“我们有计划持续开展‘晒秋’活动，也在寻求新的合作伙伴，永嘉旅投提出要跟我们合作，就立即同意了。”

永嘉旅投相关负责人表示，该集团与林坑村一拍即合，主要是其去年在苍坡村试水“晒秋”活动后，立即激活了这座沉寂了许久的古村的旅游。“这也是永嘉旅投的首个村企合作项目，接下来会考虑更多村企合作旅游项目。”

游人如织。图源：温州新闻网

从林坑、苍坡两地的“晒秋”活动看，现场用玉米等五谷及辣椒、南瓜、竹匾等布置的打卡场景，看似简单，其实却藏有美学、文化内涵等玄机。永嘉旅投相关负责人说，每场“晒秋”活动都提前两三个月提出方案，然后讨论完善，在布景、文化表现及主题等许多方面都经过精心考虑与设计，像今年林坑的主图“我爱你中国”就是围绕新中国成立75周年这个主题设置的红色心形图案，而苍坡村的主图则体现的是该村的文化特色，将该村的笔架山、稻田、溪门的图案用五谷以简笔画的形式融合在一起。

另外，为配合“晒秋”活动，永嘉旅投还整合资源，将一些适合当地的旅游业态引到村内经营，让来打卡的游客有更多的沉浸式游玩体验。在苍坡村已先后引进汉服馆、咖啡馆、茶馆等，游客可租一套汉服穿梭村中打卡，也可坐下来慢慢品茶或喝咖啡；在林坑村，则引入大碗茶琴、周边文化等项目，让游客在打卡同时，也可坐下来喝喝茶，或者带一份与林坑有关的文创礼物回家。

“‘晒秋’活动没有创意，每年都差不多内容，那吸引不了游客持续来打卡。”永嘉旅投相关负责人表示，为了让大家感受不同，在加大创意与创新外，也会积极听取游客意见，在来年“晒秋”活动中进行完善。“像今年的苍坡村‘晒秋’活动，就划分为宋韵、秋收、野趣三部分。野趣这一块新设了斗鸡、跷跷板、挑扁担等项目，部分项目就是听取游客建议设立的，人气都很高。”

“晒秋”活动带来的是本共富账

“晒秋”活动整体投入大吗？对此，永嘉旅投相关负责人坦言，一场“晒秋”活动投入的确不大，像林坑村今年“晒秋”活动整体投入为五六十万元，其中近半还是用于全村卫生整治。

尽管，林坑、苍坡两地的“晒秋”活动引来四面八方的游客，但对于永嘉旅投而言还并不能获得直接投资收益。该集团相关负责人表示，其投资“晒秋”活动的直接收益就是门票收入，但是林坑、苍坡在晒秋期间的门票分别是每人15元和10元，整体活动下来门票的收入只能覆盖掉成本，甚至可能还会稍微亏损。

尽管如此，永嘉旅投仍坚持要将“晒秋”活动持续做好，并扩大到更多的网红村，这是因为一场“晒秋”活动带来的不仅仅是门票收入，而是激活了旅游淡季的楠溪江旅游，让楠溪江旅游有更多有话题的旅游产品；同时，也让“晒秋”活动所在村集体及村民有稳定的经济收入。

晒秋。图源：温州新闻网

毛苍河透露，去年的“晒秋”活动让该村的农家乐仅餐饮这一块营收就达千万元，而今年“晒秋”活动人气要比去年好，农家乐餐饮的营收可能也会更好一些。目前，林坑村有农家乐48家，其中有经营餐饮的20家，其余的为民宿。

毛苍河在林坑村经营着太和堂餐馆，周末最忙得时候一天营收能过万元。“没有‘晒秋’活动，农家乐生意很淡，村民也卖不了多少东西。”毛苍河说。

“游客多了，麦饼也好卖了，多的时候一天可以卖100个，少的话也能卖30多个。”林坑村村民李女士说，“晒秋”活动开始后，她租了一个摊位卖麦饼，在家门口就有收入。

同样，苍坡村村民也拿出自家特色农产品或制作小吃销售，该村笔街两侧摆满了临时摊位。该村一名姓郑的村民说，70多岁的她闲着没事，在这里摆摊卖灯盏糕，一天也能卖好几百元。“我希望多做‘晒秋’这类活动，这样不管淡旺季都有游客来玩，我的灯盏糕摊位生意也能持续。”（温州都市报 郑俊杰）