温州乐清：文旅大咖热议雁荡山“出圈”之道

冬日暖阳照射下的雁荡山，吸引了众多远道而来的客人。12月1日上午，在氤氲的咖啡香中，“雁荡声响”座谈会在方洞景区天然洞穴内举行。来自国内外文旅行业的专家为雁荡山文旅发展建言献策。

行业专家交流分享。曾盼/摄

该座谈会是“2024海上丝绸之路城市影响力市长交流大会”平行主题会议“海丝之魅——世界城市文旅IP大会”的延展，旨在为文旅企业、投资机构、政府部门搭建交流合作平台，推动文旅项目的投资合作，促进文旅产业的资源整合和协同发展。

乐清坐拥世界地质公园、国家首批5A级旅游景区雁荡山和4A级景区中雁荡山等旅游资源，濒临海上牧场乐清湾，山海交融、风光秀丽。近年来，乐清市抢抓全省打造国内外知名的文化旅游目的地有利契机，以“雁荡山重振雄风”为引领，大力推进资源开发、景区建设、业态布局和文旅营销，加速雁荡山IP“破圈”“出圈”。今年1—10月，雁荡山风景区接待游客1200余万人次。

奇秀雁荡。万影田/摄

位列“三山五岳”的雁荡山，是乐清的旅游金名片。如何让“网红”景区保持“长红”？座谈会上，来自文旅行业不同细分赛道的专家，从各自专业视角出发，结合实操经验发表看法，探讨雁荡山的“出圈”之道。

“我是一名温州人，我很期盼大家多来我的家乡看看、走走。”“自然造物”创始人张书雁提到，如今旅游消费已从单纯的“观景”时代向自然人文融合的沉浸体验转变，想要吸引游客，找准定位、明确市场、精准定制旅游产品，显得尤为重要。

座谈会现场。黄子嘉/摄

“雁荡山的景色让我震撼！”MCM Group International设计总监弗朗西斯科连连赞叹。他说，雁荡山有独具优势的自然风光资源，在打造旅游线路和文旅消费场景的时候，要多注重环境与人的结合，从而给游客带来更多更好的视角和更加不一样的旅游体验。

欧洲城市比较研究院上海分院院长冯翔建议，从游客的角度出发打造旅游产品，并寻找更加精准高效的方式将最新文旅资讯传递给游客，让游客对景区的认识更加丰富立体。

新业态引来游客如织。黄子嘉/摄

“雁荡山作为‘名山’之一，自然资源好，人文底蕴深厚，两者结合是‘破圈’发展的方向。”SMART度假产业专家委员会秘书长、博鳌文创院执行副院长王旭说，举办具有影响力的峰会、展览、文化节活动，不仅可以提升景区知名度，也赋予了名山更多人文价值。

当天，活动还举行了海丝城市文旅智慧联盟成立仪式。该联盟致力搭建开放、共享、合作的智库平台，为温州文旅的发展招才引智、献计献策，探索更有活力的文旅发展新路径。（乐清市融媒体中心  蔡甜甜）