浙江温州：品质消费旺，供给新意足

8月28日，日本连锁品牌全家便利印象城MEGA店等8店同开。这是自2025年6月在温州开出首店后，全家便利店开启在温的快速扩张布局，预计年内将开设20家新店，为温州的24小时生活脉搏注入全新活力。

日本连锁品牌全家便利店在温州开业。图源：温州日报

除了国际品牌，日前，温州首家天猫优品家电家居超级旗舰店也已开门迎客。突破5000平方米的经营面积，创下浙江省天猫线下实体店单店规模之最，其整合天猫优品平台资源与温州本土产业优势，汇聚国内外300余家知名品牌打造的辐射浙南地区的一站式家电家居购物中心，为温州消费者再添一处体验式消费场景。

温州首家天猫优品家电家居超级旗舰店开业。图源：温州日报

动动手指，享受线上购物的便利；居民足不出“圈”，“近”享生活便利；体育+商圈，激活夜间消费热力……今年以来，新型消费蓬勃发展，新业态新场景新模式丰富多样，拓宽了消费选择，激发了消费活力。1-7月，温州市社会消费品零售总额同比增长5.6%，高出浙江省平均增速0.4个百分点，限上批发、零售、住宿、餐饮业销售（营业）额分别同比增长3.9%、18%、6.8%、11.4%，品质消费旺，供给新意足，消费提档升级成效显著。

其中，快速培育的消费主体推动消费品质升级。温州持续开展“千企培优”行动，今年以来新增了山姆、森生向上等限上商贸企业484家，累计拉动社零增量约65亿元；持续实施“百项百亿”“千亿贸易回归”工程，累计招引重点商贸项目133个，1-7月贸易回归额630亿元。温州近年来不断加大知名品牌引育力度，出台温州市招引首店奖励，仅今年上半年，全家便利店、天猫优品家电家居店等24个国内外品牌首店在温州陆续落地，进一步满足和提升了温州品质消费的需求和水平。

“五一”假期，鹿城区五马历史文化街区热闹非凡，日均客流量超20万人次，勾勒出“人潮涌动”的热闹图景。苏巧将晴雯摄

平稳推进的“以旧换新”政策明显带动消费活力。温州推进补贴产品扩围，新增家电家居产品65类，智能门锁、按摩器等温州市特色产品进入补贴名单，产业和消费双促双赢。同时，推进参与商家持续扩容，线下门店参与数4162家。1-7月全市商务领域争取消费品以旧换新国债资金20.5亿元，居全省第3，带动消费超220亿元，惠及消费者120万人次。商务部门还连同其他部门，支持商家针对学生等特定群体，开设暑期“以旧换新”专场，挖掘新的消费潜力。

家电“以旧换新”政策带动家电消费。蒋文广/摄

不断密织的便民网络让市民消费“近”享消费便利。今年市商务局加快布局一刻钟便民生活圈，其中85个生活圈初步完成创建，50个正有序推进，主城区已实现了社区全覆盖；同时还联合相关部门开展一刻钟便民生活圈“双百一进”工程，激活生活圈消费热情。

丰富的“商+”文、体、旅多动能融合也全面激发消费潜力。近段时间，温州紧紧抓住“浙BA”城市争霸赛等顶级赛事IP引流聚气，“浙BA”城市争霸赛及全城商圈设立的赛事第二观赛点，带火了商圈和夜市等夜经济，很好的将流量有效转化为消费力。此外，今年以来，温州以“四季欢乐购”为主线，开展外贸优品温心购、乐享消费节等促消费活动283场，举办中国（温州）国际眼镜展、国际五金智能锁具展览会等展会26场。市商务部门连同其他部门结合“一张机票游温州”政策开展的“票根欢乐购”，引导300余家餐饮、住宿、零售企业推出折上9折、免费升房等专项优惠，让外地游客乐“购”在温州。

浙BA温州“六个一”土特产市集人气高涨。图源：温州日报

全力建强消费平台还为提质升级激发消费潜力提供强有力的支持。今年以来，温州的消费平台建设亮点频出，温州入选2025年国家现代商贸流通体系试点城市获得中央财政支持后，已初步筛选出了51个项目作为试点。市商务部门制定了温州市汽车流通消费改革试点方案，有序推进欧翔汽车园、瓯捷温州西部车城等9个融合型汽车商贸园建设。此外，全国规模最大的1688选品中心在温州正式启用，温州3个项目入选全省电商高质量发展项目，1-7月全市限上批零单位网络零售额252.1亿元，同比增长32.7%，也进一步彰显了消费平台的实力和作用。

据悉，下半年，温州将锚定提速打造“全省第三极”目标，用足用好消费政策，抓紧抓实重点企业力争新增限上商贸企业超400家，提速提效商贸项目力争实现贸易回归600亿元以上，举办系列惠民促销活动300场以上，做热做旺消费活动，全年社零总额突破5200亿元、同比增长5.5%以上。（温州日报、王木正）