消费市场向阳行 赛事活动暖意浓 温州乐清持续“点燃”城市热情

这个冬天，温州乐清消费市场处处涌动着复苏的暖意，露天市集上人流如织，综合体商场里人潮涌动，“网红”餐馆中一座难求……

今年1-11月，乐清市实现社会消费品零售总额584.83亿元，总量排名温州第2；实现限上社零累计销售额154.48亿元，累计增速13.5%；实现限上零售业累计销售额122.41亿元，累计增速23.1%；限上批发业累计销售额1059.85亿元，累计增速16.5%。前三季度全市商贸业实现增加值211.89亿元，同比增长8.5%，拉动全市GDP增速1.6个百分点，对增速贡献率达19.7%。

创新营销消费市场

消费是经济的“晴雨表”，2023年，乐清消费市场交出了一份喜人的成绩单。今年以来，乐清市以“十大百项”兴消费旺市场开门红行动为契机，以全年为单位不阶段开展各类主题促消费活动。一年来全市发放汽车、家电、餐饮和通用消费券等共计5280万元，撬动全市销售额达7.9亿元。

“我们主要通过兴消费旺市场这类活动让消费者享受购物实惠，掀起兴消费旺市场热潮，让企业增强自身品牌魅力的同时，促进全市消费市场繁荣发展。”市商务局相关负责人说，随着升级类消费需求的持续释放，消费市场品质化和个性化趋势凸显，政府也在鼓励门店经营“拥抱”线上。

臻品服饰（温州）有限责任公司便是如此，2021年，臻品服饰作为乐商回归项目回到乐清，从服务批发传统产业转型，涉足电商平台。“现在我们的服装一方面通过短视频形式展示细节，另一方面通过主播直播带货，拓宽营销渠道，获得了不少流量。”企业负责人郑祥飞说，只有抓住市场风口才能创造无限可能。

前不久，南虹广场9周年庆活动刚落下帷幕。“本次周年庆是第九周年，又恰逢龙年，我们的主题将数字‘9’与龙结合起来。活动前期从12月1日开始到12月15日，在抖音开展 50元团100元的扩散活动，紧接着是祝福语视频互动大赛，市场刺激效果明显。”南虹广场企划部相关负责人说，五天的活动实现整体客流量18.5万人次，对比2021年同期上升了49.28%，带动了2135.35万元销的售额，对比2021年同期提升了82.61%。

如今，商贸企业从过去的三年疫情中走来，不断探索创新营销方式，包括沉浸式、体验式消费场景创新、线上线下的深度融合等，对推动市场消费回暖也起到了积极作用。

资源集聚提升消费活力

夜幕降临，华灯初上，氛围渐浓的乐清街头，各种网红小吃、文创手作应有尽有，今年以来，乐清打造了东山市集、正大幸福生活市集、天元共富市集等消费新场景，“市集经济”在各个文艺街巷、商圈持续升温。 

相比传统的地摊经济，“市集”成为一种组织更完善、内容更丰富的城市休闲生活形式，在万物皆可摆摊的市集经济刺激下，主题化的市集活动让效益更加凸显，比如位于宋湖里坊大象广场的大象市集以咖啡为主题举办咖啡生活节，为年轻人搭建了一个更加开放的社交环境，不少咖啡品牌主理人将咖啡展台从街边搬到市集里，呈现了一场带有咖啡浓郁香味的市集活动。再比如，正大广场的后备箱市集在五一假期3天时间实现了超5000人次的客流量、超4.2万元的销售额。

乐清通过打造消费新场景，加速资源集聚提升消费活力。回望2023年，乐清市首届幸福生活节也因此“出圈”。

作为乐清首次规模大、品种全、规格高的都市型特色嘉年华，这场活动解锁了“美食+运动+艺术+文化+潮流+休闲”的生活新方式，让老百姓在沉浸式、体验式、互动式的新场景中消费，200多个展位为市民提供餐饮、房产、家装、百货等各种消费服务，推出丰富多彩、热闹非凡的主题营销活动，彻底点燃市民的消费热情，客流量和销量双双增长。据统计，活动期间，客流量约13万人次，实现销售总额约1100多万元。

如今的乐清，特色商圈各具亮点，各类消费集市、夜间经济层出不穷。2023年，乐清荣获首批全国县域商业“领跑县”、2023年度浙江省夜间经济样板城市，重点打造的乐清正大-旭阳智慧商圈获评浙江省示范智慧商圈，并成为温州市唯一入选浙江省2023年度现代商贸流通体系建设重点项目，区域消费中心城市建设正在全面推进。

体育竞技刺激赛事经济

今年夏天，让乐清市民难忘的还有“雁荡文旅杯”2023中国公路自行车职业联赛（温州雁荡山楠溪江站），它创造了浙江省首次承办该项赛事的先例，也成为乐清近年来规格最高、涉及面最广的赛事。

2天的赛期里，120多名专业运动员以乐清市体育中心为起点，经望港路、云门路、翔云西路、玉箫路等路段，开展城市绕圈竞逐，成为一道流动的健身风景线。“乐清的大型活动越办越多，活动现场人气很旺，作为东道主，我们当然要来见证这样大型的比赛。”这场“家门口的赛事”也一度点燃了周边市民和游客的观赛热情。

顶尖赛事登录乐清，向社会、群众展现了一幅风光秀美、景色宜人的城市画卷。今年以来，乐清举办了浙江省健身瑜伽公开赛、雁荡山飞拉达争霸赛、雁荡山四尖越野赛等系列精品赛事，将赛事的活力融入城市发展血脉，持续擦亮中国最具幸福感城市金名片。

体育竞技带动了一座城市的热度不断攀升，让城市释放全新潜力的同时也刺激着赛事经济。随着多项重大体育赛事活动，品牌赛事、全民健身活动接连而至，象征着城市活力跃动、生机勃发的景象将全面展开。今后，乐清还将以体育现代化市创建为契机，继续引入高品质、高效益、高辐射力的体育赛事，进一步提升城市品牌，吸引更多的乐商关注体育、投资乐清，激活赛事经济，让更多的人领略这座幸福之城的产业竞秀。（林伊格）