温州乐清：重造文旅IP 以“流量”促“增量”

最近，雁荡山脚下，一件“大喜事”正在酝酿。3月30日-31日，由雁荡山风景旅游管理委员会和慢方适文化旅游有限公司合力打造的珀莱雅·雁荡山铁定溜溜春日音乐节将在此举办。作为乐清首个重量级的音乐节活动，届时，Suede山羊皮乐队、李宇春、单依纯、曾轶可、郭顶、痛仰、Lenka等一批知名歌手和乐队将一同集结，点燃这个春日热情。

“险怪嶕峣称雁荡，争秀群山第一。”一直以来，雁荡山景区以其奇峰怪石扬名海内外。随着铁定溜溜度假区（以下简称“铁定溜溜”）等新景点的培育和“音乐+旅游”等新玩法的引入，这个传统的观光型景区正在为游客带来越来越多新体验。

走进铁定溜溜，眼前是春意盎然、生机萌动的景象。在入口处的宽阔草坪上，主副舞台已现雏形，工作人员正在有条不紊地施工中。“为了迎接这场音乐节，我们几个月前就开始筹备了。”慢方适文化旅游有限公司总经理杨丙军介绍，他们按照足球场标准铺设草坪，并在村口新建了一个可以容纳2000多辆汽车的停车场。在逐步完善配套设施的同时，他们还添置了100多辆接送大巴、增设十多条线路，方便接送来自各地的游客。

在音乐节筹备现场，一眼就能望见不远处色彩鲜艳的“溜溜塔”。依托雁荡山绝美风景与深厚文化，铁定溜溜首创“铁皮石斛+文创旅游”模式，绘就出溜溜乐园、石斛文创园、农耕乐园等三产融合的共富画卷。每次来都有新体验，是不少“回头客”的感受。“这几年，我们一直在打造更多场景，丰富园内业态。”杨丙军说，如今，园区内有“虎溜溜”“水溜溜”、山地摩托车等20多个游乐项目，今年，在举办春日音乐节等活动之余，他们还将启动包括“冰雪世界”以及配套酒店、商业街等在内的二期项目，满足更多游客的多元化需求。

当前，正是文旅行业高速发展的关键时期。淄博的烧烤、“尔滨”的冰雪、天水的麻辣烫……一个个文旅IP的出圈，带火了一个个旅游目的地。素有“东南第一山”之誉的雁荡山，有着丰富的自然和人文旅游资源。重造文旅IP，是《雁荡山重振雄风三年行动计划》的重要举措之一。“今年，我们瞄准文旅品牌创建这一关键点，通过整合联动‘大雁荡’全域文旅资源，策划举办一批以‘文旅+’为核心，独具地方特色、浓厚文化底蕴的活动，全力打响多元化的雁荡山独特文旅品牌。”雁荡山风景旅游管委会工作人员介绍，举办雁荡山铁定溜溜春日音乐节，可以借助明星流量推动音乐节“出圈”，吸引年轻群体关注雁荡山，助力提升雁荡文旅知名度，拉动餐饮、酒店等消费，也是打造雁荡山文旅IP的重要一环。他们还将举办雁荡山飞拉达争霸赛、四尖越野赛、健身瑜伽公开赛等体育活动，重启雁荡山夫妻文化节，推进仙侠主题景区打造等，引入一批新玩法、新业态，创造属于雁荡山的文旅IP矩阵产品，持续打响雁荡山文旅影响力、焕发雁荡山全新生命力。（蔡甜甜）