以赛事“入圈”助力城市“破圈” 乐清通过半程马拉松探寻赛事经济新蓝海

随着天气转暖，鸣枪起跑的马拉松赛事，成为多座城市春日里的流动风景。4月14日，2024乐清半程马拉松在春风细雨中火热开跑，来自全国各地的5000名跑友用脚步丈量乐清“醉美赛道”。

乐清首次“入圈”马拉松，以其独有的自然风光、城市建设以及用心的赛事运营成功“破圈”。未来，乐清该如何擦亮“体育+”IP，让一场赛事“点燃”一座城，让一座工业之城“跑”出另一条经济赛道，让赛事“流量”转变为经济“留量”？

品牌赛事点燃城市狂欢

乐清半马作为乐清体育城市的新名片，又是由中国田协认证的A1类半程马拉松赛事，吸引选手从各地纷至沓来。从官宣乐清将举办首届马拉松赛事起，仅仅20分钟，半马报名名额便被全部抢占。

在许多办赛者看来，办一场有特色的马拉松就是要找到“关键词”，利用自然地理资源，围绕赛道做文章，成为大多数马拉松赛寻求“与众不同”的首选。乐马的赛道，将自然风光与现代化城景相融，在城市赛道跑出“绿野仙踪”的氛围感，串起五大公园和典型地标，让文化底蕴与城市发展相得益彰，让跑友在奔跑中感受城市的发展和历史的厚重。

赛道里，是5000名跑友的狂欢盛宴；赛道外，是146万名市民的热情助力。双向奔赴的热火，在这个人间最美四月天里交织成一首欢快的交响乐。

马拉松赛事既彰显了全民运动热潮的高涨，也传递出城市管理者期望通过一场全民赛事提升城市知名度、美誉度的渴望。在乐清市委、市政府的总体部署下，赛事组委会通过设置马拉松嘉年华、文创展示、跑团联谊、酒店住宿等福利活动，协调各大景点在赛事期间向参赛选手免费或半价开放，以及有针对性地为农文旅商各领域引流等方式，将乐马办成一场集奔跑、购物、旅游、美食等于一体的狂欢盛宴。

“比赛前，我跟朋友们提前几天到了乐清，去了雁荡山和铁定溜溜，还吃了乐清独有的小网海鲜以及麦饼、灯盏糕、糯米饭等特色小吃，感受到了碳水的快乐。其间，我们还去非遗馆、文化馆感受乐清历史文化，真正体验了一次‘赛事+旅游’的乐清游！”来自福建的跑友用“风景如画”来点赞乐清的半马赛道，尽管这不是他首次来到乐清，但通过乐清马拉松，让他对乐清有了全新的认识。

“旅体CP”拉动经济新引擎

“跑马”即“跑城”，一场马拉松赛事不仅点燃健身热潮，也直观展现了赛事消费拉动效应。

参加跑马的市民唐女士算了一笔账：“我们一家三口，报名费每人60元，一共180元，每人一双跑鞋共计1000多元，短裤共400多元，当天零食、能量饮料等备了200元，差不多花了2000元。”唐女士透露，在乐马前夕，明显看到运动商场的消费者多了起来。这一点，在银泰百货（南虹广场店）得到了证实，据统计，银泰百货第一季度运动类销售额同比增长了20%。

事实上，因体育赛事释放的“红利”远不止此。这几日，龙西乡飞拉达项目负责人方兴元正忙着与雁荡山景区和有关部门等谋划筹备2024年雁荡山飞拉达争霸赛。往年的飞拉达赛事让这个小乡村尝到了“甜头”。“比赛让更多人关注飞拉达，加上赛事期间，推出雁荡山景区免门票政策等，雁荡山飞拉达的名气被打响了，现在每天有200多名游客，节假日期间更是达到500多人。”谈起因赛兴业，方兴元称自己就是体育时代的受益者之一。

“赛事搭台，经济唱戏”已成为当下体育经济的普遍共识。在飞拉达项目的带动下，沓屏峰下的一条乡间小路保龙路，路旁竞相开着十多家饭馆、面馆、特产店和民宿。沿路还有不少村民销售铁皮石斛、上山面等当地特产。

高端品牌赛事的引进，不仅让城市有“面子”，还赚到真金白银的“里子”。赛事促进了当地吃、住、行、游等各方面的消费升级，以飞拉达争霸赛为例，参赛者有80%来自外地，直接带动雁荡山旅游、餐饮、酒店、交通等服务业发展。据不完全统计，一场飞拉达争霸赛拉动消费超200万元。

跟着赛事去旅行已成新趋势，体育因旅游而丰富，旅游因体育而多彩。乐清的品牌赛事与文旅福利的每一次“牵手”，都能组成新的“旅体CP”，擦出不同的火花。在筹备中国公路自行车职业联赛、雁荡山四尖越野赛、皮划艇赛、瑜伽公开赛、半程马拉松赛等一系列体育赛事时，乐清各大景区和有关部门总是先行一步，敏锐地把握旅游业潜在的需求与消费动向并及时跟进，分别从“流量、赛事、优惠”上打出一套环环相扣吸引客流的“组合拳”，创新推出十大旅体精品线路，派发景区免费游、星级酒店5折优惠等福利包，以文旅体相互融合、相互促进的方式激发更多消费增量，用周到的服务守护升腾的人气，打造独一无二的乐清“体育+”IP，助力城市“出圈”。

“乐清半程马拉松在社会力量参与比赛中做了大胆突破和尝试，赞助收入超300万元（含物资）。”乐清半程马拉松组委会相关人员表示，通过建立新的赞助服务体系，让今后的大型赛事“有路可循”，也开辟了体育办赛新的“赛道”。

打造城市发展新名片

认识一座城市，赛事是一种好方式。乐清既把赛事办好，又把产业做旺，积极展现“醉美之城·幸福乐清”的独特魅力。

在加快建设体育强国建设的号召下，乐清市政府积极出台《关于鼓励社会力量投资建设与运营体育场所的意见》，在土地供给、体育设施建设、税收政策等方面都给足了体育产业的发展“底气”，同时给了文旅体发展的更多可能性。

近年来，乐清以赛事举办为契机，在中心城区建设22公里的半马风情跑道，打造“城区10分钟健身圈”“15分钟书香游憩圈”“20分钟都市旅游圈”，高标推进“环浙步道”建设等，打造成为亦动亦静、宜居宜游的高品质生活宜居地。

眼下，乐清进入“赛后黄金周”，市民对体育的热情并没有随着比赛的落幕而冷却。不论是清晨或傍晚，总能看到市民锻炼的身影，或在乡野步道徒步登高，或在城市步道挥洒汗水。

每年，乐清都会引进多场全国性比赛，如全国跳绳联赛、全国轮滑公开赛等以及浙江省健身瑜伽公开赛、长三角曳舞公开赛等省级赛事。另外，每年将举办上百场本地传统赛事，打造了雁荡杯象棋赛、机关篮球赛、东西塔徒步、中雁荡山跑山赛等多个品牌赛事，呈现出“百花齐放春满园”的景象。

城市成全赛事，赛事成就城市，“以赛营城”，已然渐渐成为乐清经济高质量发展的新路径。一场又一场高水平、高规格的体育赛事正待渐次展开，为“醉美之城·幸福乐清”提供更加多元的形象。（陈青 戚梅丽）