温州乐清：传统会市凭什么破圈吸粉？看白石答案

热热闹闹的白石会市已经过了一段时间，不到4万常住人口的小镇，因为一场传统会市短瞬间涌入85万+的客流，短视频等社交媒体超过2000万+的话题累计，传统老集市“爆火”背后的逻辑足以令人深思。

“三月初十白石会市”拥有800余年的历史，是浙南温州乐清地区享有广泛群众基础的民间集市。会市期间，方圆数十里和周边县市的商贩、群众会奔走相告、蜂拥而至，集市人山人海的热闹场景，蔚为壮观。每年这个时节，白石当地人还有宴请宾客的习俗，因此“白石会市”在当地人心中，更是一场盛大的节日。

“买买买、逛逛逛”是会市的核心和灵魂。买什么，谁来买？直接决定了会市的调性和成败。本届“白石会市”除传统元素外，更多新潮的元素出现，带给游客带来前所未有的体验！充斥朋友圈、社交媒体的，除了老传统、老物件，更有各类新潮的“显眼包”横行。有网友感叹：这可能是最与时俱进的一场会市，也有网友评：乐清这次出圈了!一次会市，逛出了乐清文旅的全新体验。好评甚多！

那么，是怎样的“显眼包”，为本届白石会市，营造了全新的文旅体验？

是怎样的与时俱进，让传统的民间集市，赋予更多新潮的文旅内涵？

留不住的岁月时光 留得住的乡愁意蕴

近千年的白石会市生生不息，根植于人们对美好传统的代代相传。在新潮流铺天盖地，日日新、夜夜变成为主流的快节奏当下，白石会市就像一个老匠人，任由时光慢慢往前走，其依然坚持“守旧”美好相沿。老市集根据传统有序划分了百货小商品、桌椅家居、农具漆器、陶器、中草药、花鸟植物六大板块，对2000余个摊位店招进行了统一搭建和管理，让游客能感受到最原汁原味的传统市集的韵味。在现场，一位91岁的高龄游客在儿子搀扶下游逛会市，他直言，依旧很是激动的，回想当年会市场景，历历在目。

新设立的“会市非遗互动体验区”，融合了乐清黄杨木雕、蓝夹缬、细纹刻纸、金漆圆木等非遗项目，并邀请各项目传统手艺人现场制作，还为游客尤其是儿童提供非遗制作体验，人气爆棚，备受好评。老器物在新时光、新生命手中依然熠熠生辉，并被赋予新活力。

与此同时，结合会市期间白石当地人宴请宾客的传统，今年会市还特别推出了“白石乡宴”，供游客预定。吃的是当地特色佳肴，感受的是当地热情淳朴的民风。据了解，会市期间游客共计预定白石乡宴500余桌，产生营业额达50余万元。

跨越时空 潮市来袭 

除玉虹南路延绵数里的传统摊位市集，“杨柳滩潮市集”亦是今年全新开辟的会市主阵地，吸睛无数。1982年，当地农民在杨柳滩一带取砂石，发现众多新时期时代的石器、陶器等古文物，也因此揭开了一段温州乐清先民的生活轨迹。从远古先民的农耕生活，到如今的潮市集开辟，跨越数千年的时空对话，本身就让“潮市集”拥有了让人津津乐道的历史韵味。

“杨柳滩潮市集”位于玉虹路老市集的末端位置，实现新旧市集的链接贯通。潮市集，自然“潮”字当头，玩乐性十足。在2000平方的潮市集内，搭建了全新的演艺舞台，邀请了知名乐队，连续数日，举办了盛大的音乐节。每到傍晚，乐队登场，激情飞扬，杨柳滩潮市集年轻人聚集，一派灯火通明的热闹场景。除了乐队演出，主办方还邀请了深受当地百姓喜爱的越剧团专场演出，可谓是将老少群体的喜好“一网打尽”。

除此之外，潮市集招募了200多个摊位，涵盖咖啡、国风潮牌、原创手工艺、轻食餐饮等，与老市集的日用百货、农耕用具、花鸟植物等2000余个摊位融汇贯通，让会市的消费体验更丰富多元。

推陈出新 策划满满

如何让传统会市吸引年轻群体？从设计的年轻态、潮流感开始。在乐白路、玉虹南路交叉口的白石会的第一站，专属标识个性十足，主招牌以光电效果呈现，配上“嘻嘻眙眙”的方言口号，蓝红相间的色彩搭配，既彰显白石地方特色，又极具现代设计感，为这场传统集市带来一种全新的形象升级。不论是游客，抑或是各路网红直播、媒体的主播们，纷纷在此主招牌下出镜合影留念。

沿河两岸的飘扬彩旗、非遗互动、音乐表演区的形象设计，摊位前的店招设计，都做了整体规划，并打上鲜明主题LOGO，让逛会市的中老年游客眼前一亮，更让年轻的群体喜爱和追捧。

“显眼包”是本次会市的一大亮点，是主办方为本届会市打造的一个极具辨识度的“会市文旅包”。一个超大的红色编织袋，袋身印有“白石会市”鲜明的字体标识，极具视觉冲击感。在“显眼包”内，主办方又巧妙地设计了各类消费券，并附带有多张白石当地景区的门票。游客可以通过公众号的互动来免费获得“显眼包”，也可以直接到现场购买。年轻游客人手一个，背着“显眼包”逛会市打卡拍照，成为今年会市一道亮眼的风景。也因此，一个“显眼包”，搭配各类消费券与景区门票，不仅仅只是一件商品，更是让游客与“白石会市”产生关联并进一步增强游客对会市品牌认同感的一种新的连接，景区门票、消费券也成功链接本地文旅资源，带动游客后续来当地游玩的重要助推。

此外，强大的后勤保障支撑也是一大亮点。近百万客流的民间集市盛会，自然离不开强大的交通、健康、应急、消防等综合后勤保障能力。据了解，本次白石会市设立6个分区指挥部，组建食品安全、医疗、水上应急、救助、电力、交通运行等8个工作组，超过1000名志愿者投入，在全力护航本次会市的同时，也为全市开展大型户外活动提供经验积累。

老传统玩出新花样 传统会市追求新质活力

河南开封“王婆说媒”的爆红，让大众和主办方真切感受到景区沉浸式文旅互动项目的影响力。今年白石也借着会市试水了一把“花船巡游”水上观演项目，获得各方一致好评。

“花船巡游”以白石溪作为天然的水上舞台，每天设立不同的花船演出内容。如会市前两日，演出的是“宋制水上婚礼秀”，再现了宋制婚礼中男女嫁娶接亲时的风俗礼仪。演出期间，河岸两侧人群聚集，当水上演出的“新郎新娘”向岸上游客派发喜糖时，场面一度欢呼雀跃，人们享受着传统仪式感带来的美好幸福体验，让他们的白石会市之旅，有了别样的文旅互动。很多游客观看完表演后，直呼现场气氛太好了！满满的幸福参与感！

“簪花”网红项目也被引进到了白石会市。“一日簪花一世无忧”的美好寓意，让无数游客为簪花慕名而来。在簪花活动区，众多游客着古装前来体验、拍照、分享。此次安排的文旅互动项目，证明除了买买买、逛逛逛，游客和项目的双向奔赴、文旅互动式体验已经成为传统活动焕发新生的重要手段。

根据白石街道节后统计，本次会市2500余个摊位带来直接经济效益1.2亿元，带动周边旅游、餐饮等商业效益4000余万元。数字的背后，是依托传统会市的老字号品牌效应，根植当地传统文化特色，引入新潮的现代文旅元素而形成的聚合品牌效应。

会市策展方介绍，本次会市从组织管理、形象设计、活动构成等方面，都本着打造区域公共品牌这一目标进行，力求在传统会市的基础上，实现品牌升级，赋予乐清白石会市新时期品牌新内涵。 85万+的客流涌入，超亿元的经济效应，无疑是一次成功的探索。

白石会市的此次出圈，对同类传统民间集市、庙会的品牌升级有着重要的参考意义。但白石会市依旧存在消费层级偏低，市集产品相对低端，产品类目相对狭窄，无法满足大众更高一层次的消费需求的现实难题。区域公共文旅品牌的打造，势必需要有更广泛的群众基础，更强有力的实际消费带动力，前者已经有足够深厚的历史积淀，而后者，有待进一步探索。（胡帅）