创新新媒体营销方式 温州瑞安市图书馆获国际奖项

日前，瑞安市图书馆“小曹碎碎念”项目入选国际图联(IFLA)营销奖，并被评为“全球十大最富创意项目”之一。据悉，这是浙江全省唯一一个由县级图书馆申报获奖的项目，也是该市图书馆首次获得国际奖项。

国际图联(IFLA)成立于1927年，是世界图书馆界最具权威、最有影响的非政府的专业性国际组织。其国际营销奖设立于2002年，目前已连续举办21届，旨在表彰具有创意与实效的营销项目或活动的图书馆等机构。本次比赛，全球各大图书馆共申报103个项目，瑞安市图书馆“小曹碎碎念”项目以创新性和影响力入选国际图联2024年图书馆营销奖，被评委认为为县(市)级图书馆在新媒体时代制定营销策略提供了范例。

“我们通过‘小曹碎碎念’这种人性化的营销策略，拉近了图书馆与读者之间的距离，增加了线上线下的读者参与度和用户黏性，进一步提升了图书馆的影响力和吸引力。”据瑞安市图书馆馆长王晓东介绍，该项目将馆员“小曹”打造成图书馆推广IP，以短视频、线上线下脱口秀、表情包等多种形式，创新新媒体营销方式，向公众介绍瑞安的历史文化小知识，并配以亲切幽默、潮流有趣的内容吸引读者，在读者心中构建年轻有活力的文化品牌形象。目前已成功播出21期，累计播放量超过18万次。

同时，该项目成功推动该图书馆持证读者数和借阅量的大幅增长。据统计，近半年，该馆月均办证1200多张，累计持证读者超17万人，月均借阅量超10万册次。（包蓉蓉 项依晴）