抢抓“演唱会经济”风口 让歌迷爱上温州城

当不凡演唱会在瓯海奥体中心落下燃情音符时，李荣浩正在温州奥体中心主体育场激情开唱……7月6日，温州两场大型演唱会齐开场，来自全国各地的歌迷们手臂齐挥，场内场外声浪嗨翻。

这是继4月20日蔡依林演唱会后，温州再次迎来的重量级演唱会。自去年下半年以来，薛之谦、张信哲、赵传、胡夏等重量级歌手纷纷空降温州，爱奇迹2024华语音乐盛典等盛大演唱会接连上演。听演唱会、打卡地标、品尝美食，成为时下不少人旅行的新潮流，亦是今年温州市文旅“温州夜”消费提档升级的新着力点。

在这股“跟着演唱会奔赴一座城”的新风潮中，温州该如何站稳“演唱会经济”的风口，做到“曲终人不散”？

明星大咖“不断档”，“来温观演”成常态

近日，和温州气温一样“热辣滚烫”的，是李荣浩“纵横四海·龙年”温州演唱会在线上线下的热度。这场演唱会也正式揭开了下半年温州市“热辣滚烫”演艺市场的帷幕。目前，张韶涵、许嵩等艺人的演唱会温州站正在筹备中，个唱、群星等多场演唱会将陆续在温州奥体中心、瓯海奥体中心等场馆上演。

过去一年，演唱会市场一直呈现出强劲复苏的趋势。今年持续上扬，2024年一季度，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次11.90万场，相当于全国范围内日均超过1300场。相比于一线城市演艺市场的饱和，二三线城市对高质量演出的需求日趋旺盛，温州该如何接住演唱会下沉的“泼天富贵”？

高标准建成的温州奥体中心主体育馆，座位规模位列全省第三，是温州“容”得下演艺市场旺盛需求的底气。2023年11月11日、12日举办的薛之谦演唱会，是这座亚运场馆“角色变身”后迎来的首场万人演唱会，总计观众人数6.8万人次，累计接待游客16.5万人次，拉动旅游消费收入约7000万元，轻松跑赢去年龙湾区“五一”假期数据。

四通八达的交通网，是温州“盛”得住大城市“溢出效应”的锐气。今年下半年杭温高铁的开通，将进一步缩短温州与长三角城市群的时空距离，让更多外地歌迷奔赴温州观演成为现实的可能。

温州市民对家门口演唱会的热情从未减退。“2023年我们开始主推本土的演出，给大家分享来温州怎么逛、怎么玩。”温州歌迷阿凯经营小红书某演出资讯号，汇总各地演唱会官宣、出票及行程攻略信息，以往都是服务本地歌迷，如今却频频收到外地歌迷的私信，最多的就是打听温州有什么好吃的，为此他和朋友还专门发布了一份“来温必吃清单”。

一流的场馆硬件设施、便捷的交通地理位置、巨大的消费市场……天时地利人和，温州以“文旅+演艺”为机遇，抢抓“演唱会经济”风口。各地做法亦层出不穷，如龙湾区立足温州奥体中心、温州高新文化广场等资源，建立由区分管领导牵头、多部门协作的大型演艺活动服务保障专班，相关职能部门“速批速办”，搭台“筑巢”吸引头部演艺公司落地……明星大咖“不断档”，让歌迷游客“来温观演”成为新常态。

推美食串游线，解锁“演唱会+文旅”新玩法

如今演唱会的火爆不仅仅体现在“票卖光、人坐满”，而是借势成为城市营销的良好载体，更是拉动客流量、带动旅游经济发展的新引擎。

去年以来，温州市文旅部门及地方政府深度介入演唱会配套的策划和传播，将演出“流量”转化为城市“留量”。据统计，张信哲演唱会叠加德云社专场及钟秀园汉服节活动，拉动永昌堡景区客流5000余人美人鱼、瑶溪景区客流约3万人次。

带动食宿餐饮消费暴增。薛之谦演唱会期间，万达广场共计客流23万人次，创5年来新高，日均销售突破500万元，较平日增长近130%；蔡依林演唱会期间，场馆周边的丽亭酒店、亚朵酒店、全季酒店、温度源酒店客房基本满房；爱奇迹2024华语音乐盛典期间，场地周边“唱响龙湾　乐响市集”80余个市集摊位，累计销售额达45万余元。

演艺市场的活跃，还开辟了城市“出圈”新赛道。如今明星来温开唱，“美食推荐”已成为必不可少的环节。在雁荡山春日音乐节上，李宇春现场发起了温州美食“投票”；去年薛之谦演唱会上，粉丝互动环节变成美食推荐现场，粉丝喊话薛之谦“记得吃糯米饭、瘦肉丸、麦饼、酥排骨”；蔡依林更是在实名认证微博发布“温州怪好吃vlog”，并郑重推荐糯米饭、咸豆浆和松糕，引发了不少歌迷打卡偶像同款。

此次李荣浩演唱会前夕，浙江省文化广电和旅游厅、温州市文化广电旅游局重磅推出文旅惠民福利——“浙浙买单的旅行”第3期“温润之州”，8位幸运游客获得“温润之州”大礼包，往返机票全包，旅游购物和住宿餐饮免单，还拥有李荣浩演唱会门票及系列极具吸引力的免费文旅深度融合体验产品，涵盖了文化、旅游、购物、住宿、出行、美食、文创等。活动前后，温州文旅抖音账号迎来高速涨粉，频登同城热榜，引来网友纷纷留言点赞。

“我们针对性的策划艺人‘打卡’温州的活动，同时推出更多温州美食、温州美宿、温州文旅体验游线，让来自全国各地的歌迷‘跟着演唱会游温州’，拉动文旅消费、提升城市形象。”据温州市文化广电旅游局党组成员、副局长马知遥介绍，目前已推出温州演唱会逛吃游线——“看演唱会，打卡民国大佬的‘温州同款’线路”。

该线路追溯李叔同、朱自清、张爱玲的足迹，串联起塘河夜画、三味书屋城市书房、梅雨潭、钟书阁、永昌堡、龙湾文化水街、东屿电厂温州之光能源博物馆、五马历史文化街区、瓯说造物工坊、江心屿等众多景区及人文景点，穿插特色美食与非遗手作体验，还特别安排了巽山公园后山站网红打卡机位，让游客在这里拍出“巽山塔和世贸中心合体照”，定格古今碰撞，留下难忘瞬间。

破解“留客”密码，让歌迷从“过客”变“常客”

为一场演唱会，奔赴一座城，正成为当代年轻人旅游新潮流。而头部艺人的演唱会往往是巡回演出，多点布局。如何通过大型演唱会整合现有文旅资源，让歌迷选择这里、留在这里、感受举办地的本土特色，甚至还能“过客”变“常客”，正成为各地文旅“卷”演唱会的着力点。

据温州市文化广电旅游局消息，今年以“温州景、温州味、温州戏、温州夜、温州礼、温州情”为重点，温州将联动演唱会创新推出文旅线路、核心IP及爆款产品，让更多国内外游客走进温州、感受温州、爱上温州。

温州文旅将与公安、交警、消防、交通等多部门提前谋划，在安全、接驳、停车、安保、住宿、物价、交通管控等各环节周密部署，打通游客到场馆的“最后一公里”，串联“演唱会+文旅”游线。从日常交通接驳、行李存放、设施维护，到高温或暴雨天气的“清凉礼包”“挡雨套餐”等等，提升观众的体验和便利性，以期最大化地发挥演唱会对当地文旅产业的带动作用。

场内欢腾，场外同步筹备“市集+音乐”“艺术节+文旅”“漫展+文旅”等新业态新场景，联动盘活传统文旅市场。比如在演唱会场地周边，推出特色市集、灯光秀、非遗美食、手工手作、歌迷互动、周边交换等活动，以演唱会带动“演出游”。

聚焦宋韵、美食、年轻、大咖等“流量”密码，筹备一些“小而美”特色互动项目，在演唱会这个“大剧场”之外，开辟温州特色的“小剧场”。可以是“文艺星火赋美”的路边音乐会，可以是历史文化街区沉浸式文旅互动，也可以是开在城市书房、青年社区、文化驿站等城市品牌特色场所的音乐沙龙……抓住歌迷的情绪需求，打造出常态化的互动场景，从而与游客实现同频共振，加强歌迷对温州的用户黏性。

对于歌迷观众来说，一场演唱会是音乐、激情与释放；对于举办城市来说，则是数以万计的消费人群和城市知名度的拉动。如今温州的演艺市场日趋活跃，但也暴露出一些短板，比如交通接待能力仍有待进一步提升、“黄牛”炒票现象仍然存在等。

当越来越多的外地游客拖着行李箱一抵达机场或高铁站，就匆匆赶往奥体中心，乐声澎湃，人潮涌动的背后，亦是浓浓的烟火气。从最基本的交通、食宿、娱乐、旅游景区到实体店铺，甚至个体摊贩，让更多人“吃”到演唱会红利，这既是“强城行动”的发展指向，也是“幸福温州”的民生归旨。（冉梦蝶）