小镇欢乐购活动背后的初心

1月5日晚8点，随着中国（瓯海）眼镜小镇落下活动最后一场“雪”，为期5天的“中国（瓯海）眼镜小镇迎新年品牌眼镜欢乐购”活动圆满落下帷幕。5天来，小镇共接待游客5.8万人次，下“雪”15次，抽出奖品12000多份（其中特等奖4份），580名演员模特参演9场节目，带动商家零售额240多万元。同期举办的摄影大赛收到投稿作品300余幅，自媒体大赛收到作品20余部。

这次活动的举办，是为了解决一个实际问题。

2019年5月10日，眼镜小镇品牌街于首届中国（瓯海）眼镜小镇采购节上正式开街亮相。这是一个让人感受新奇的商业街区：从街边雕塑到红绿灯，眼镜元素无处不在；富丽堂皇的品牌专卖店融于色彩华丽的墙体彩绘之间，其背后的建筑中却依稀可见繁忙的生产车间……中国（瓯海）眼镜小镇品牌街，惊艳了来自全球各地的客商。

但是，能吸引到全球客商的眼镜小镇，在消费者中却知者寥寥；眼镜批发业务一片火热，服务终端消费者的零售业却不温不火。

提知名度 活动启动

为了进一步提高眼镜小镇品牌街知名度，吸引消费者，瓯海区眼镜行业协会、眼镜小镇品牌街商家联盟在浙江省瓯海经济开发区管委会的指导下，于2020年元旦启动了为期5天的“中国（瓯海）眼镜小镇迎新年品牌眼镜欢乐购”活动。

欢乐购期间，除了举办丰富多彩的眼镜文化活动外，还同时举办眼镜小镇欢乐购摄影大赛、自媒体大赛，并融入包含美食、非遗、拍卖、十大眼镜品牌秀、汉服秀、旗袍秀、书画秀、武术秀、魔术秀等元素的互动项目。为期5天的人工造雪，更是吸引广大市民纷纷前来，极大地提升了眼镜小镇知名度与美誉度。

打响小镇品牌

“只有打响眼镜小镇的品牌，扩展眼镜小镇的知名度，才能吸引更多的消费者来眼镜小镇。”眼镜小镇品牌街商家联盟核心组成员郑志远说。

他表示，眼镜小镇品牌街商家联盟将继续组织类似活动，挖掘优势、凸显特色、精准定位，充分利用新媒体、动车站、学校等资源，同时促进内部的商品流通，加强资源的互补、互换、共享。为了组织这次活动，商家联盟积极主动地组织商家参与，多方协调活动落地实施。

发挥小镇优势

活动的顺利实施，也离不开瓯海区眼镜行业协会。

作为这次活动的承办方之一，瓯海区眼镜行业协会投入了大量人力物力，细致到活动每一个细节，力求尽善尽美。瓯海区眼镜行业协会会长周爱松认为：“只要大家（眼镜小镇商家）团结一致、凝心聚力，共同出谋划策开展活动、对接资源、引入人流，就能将市场培育起来，营造眼镜小镇浓厚氛围。”

瓯海区眼镜行业协会在寻找一切机会，以进一步展示和发挥眼镜小镇批发、零售、品牌等核心优势。

政、企、协 团结一心

本次欢乐购活动的成功举办，更离不开瓯海经济开发区管委会的指导。

正是在管委会的指导下，本次活动的最大亮点“小镇大雪”得以实施，大量市民慕名而来；正是在管委会的指导下，活动坚持文化为先，坚持眼镜小镇的高端、文化、艺术定位；正是在管委会的指导下，政、企、协联动，保障了活动的顺利实施。

“要形成政、企、协联动的良好氛围，发挥各自的职能作用与优势，将品牌街一炮打响。各商铺负责人要累积经验，凸显特色，精准定位，对质量与品牌高度要求。”瓯海经济开发区管委会主任许建宇说。“对内，要有信心、团结、包容、抱团发展；对外，要公开、透明、诚信、高质量服务，形成良性循环。”（胡俊剑）