温州：布“云”降下及时雨 “百网万品”正逢春

好雨知时节，当春乃发生。5月11日上午10点，温州市第三期第一轮消费券开始发放，用时不到1分钟，35万份券包被抢完。在全民抢券的狂欢热潮中，由温州市经信局主办的“时尚温州·云上奥莱”购物节正式启动，同时“百网万品”APP正式上线发布。第三期消费券的推出和“时尚温州·云上奥莱”购物节的启动，被解读为是“缓解工业企业困境的一场及时雨”。

小小的消费券+一场云购物节，是如何为工业企业“解渴”的？先来看一组消费券的数据。据公开数据显示，截至5月4日，温州市累计核销消费券2.64亿元，直接带动交易额（核销订单金额）18.9亿元，相当于每发1元券就可直接撬动约7.2元消费。参与活动的商家都因此获益，以温州知名鞋企红蜻蜓为例，第一期消费券发放后2天，红蜓蜻门店销售额增长211%。“这对深陷库存积压、资金难回笼、订单流失困境的工业企业而言，无疑是雪中送炭。”温州市服装商会秘书长陈琦翔说。

但前两期消费券只可用于线下消费，使用范围包含生活的方方面面，工业生产企业只是其中的九牛一毛，所以此次发放的第三期消费券将使用范围拓展到了线上消费——第三期首轮消费券券包中“满168减38元”的券可用于“时尚温州·云上奥莱”购物节首轮核定的132家线上工业企业店铺（均为天猫、淘宝注册店铺），对工业生产企业的提振作用将产生明显效果。

而云购物节的意义则更加深远。作为浙江制造“百网万品”温州行动的一大亮点活动，“时尚温州·云上奥莱”购物节旨在通过政府搭台、电商和企业参与的形式，帮助工业生产企业拓展线上市场。“通过云购物节，政府为企业搭建了线上平台，这将推动制造企业与网络营销深度融合，为企业的数字化布局拓宽通路。”陈琦翔认为。 

其实早在今年4月份，温州市经信局就以鞋服行业为切入点，联合本土电商平台绿森集团，开辟了“百网万品”温州行动鞋服专场，搭建了鞋服行业的线上销售渠道，取得了不俗成绩。本次购物节堪称是对“百网万品”专项行动的一次再深化、再发力。

“此次疫情进一步推动了全社会消费行为变革，催生了许多消费新热点、消费新模式，线上经济业态已成为时代发展的大势所趋。”温州市经信局党委书记、局长贾焕翔认为，此次举办“时尚温州·云上奥莱”购物节无疑是展示“温州制造”风采、提升企业品牌影响力的重要平台，是一场重塑制造业的“品牌展示”重要契机。

但，这场能起到“解渴”作用的“及时雨”是否具有扭转局势的磅礴之力，还要取决于企业是否抓住机会，是否顺应消费变革的大潮。“随风潜入夜，润物细无声”，贾焕翔希望各企业能以本次“时尚温州·云上奥莱”购物节为契机，加快技术创新和产品创新，提升产品竞争力，去拥抱后疫情时代的春天。（胡炎桢）