家门口过端午，温州市文旅市场一派回暖向好

回暖了！因为疫情而萎靡的温州文旅市场，在这个端午假期迎来了一波高峰，各景点接待人数、营业收入双双上涨，洗涤出一番回暖向好的新气象。

数据显示，截至2022年6月5日15时，温州市78家A级旅游景区共接待55.63万人次，同比增长13.39%；营业收入510.84万元，同比增长17.88%。其中接待总量居前列的A级旅游景区分别是楠溪江风景名胜区（210995人次）、雁荡山风景名胜区（26031人次）、南塘文化旅游区（22351人次）、泰顺廊桥文化园景区（20576人次）、平阳鸣山古村景区（15110人次）、文成刘伯温故里景区（14120人次）。

文旅市场热情的激发、市民游客消费潜力的释放，是因为浙江省各地文化旅游场所的有序“松绑”，以及温州市文化和旅游系统在严格落实常态化疫情防控要求的前提下，积极推出的多项助企纾困政策。

助企“纾困”政策频出 文旅市场复苏回暖

今年市政府“温30条”纾困政策中，涉及文旅行业普惠政策12条。在此基础上，温州市文广旅局梳理形成文旅惠企“政策工具包”，推出了40项惠企奖补的政策措施。如鼓励旅行社线路创新，开发百条以上旅游线路产品；开展“惠游幸福温州”营销补助，对2022年度组织旅游团队来温旅游的旅行社进行资金补贴；动员全市导游开展“导游带你惠游温州”活动，组织发动全市旅游人宣传推广本地游，吸引市民游客畅游温州，感受“家门口”的诗和远方，我市旅游市场复苏明显。端午假期，温州市各县（市、区）也纷纷出台助企纾困优惠政策。瑞安市发放文旅消费券，加大减费、减租政策支持力度，开展旅行委托服务;乐清市提高旅游奖励标准，鼓励银行业金融机构合理增加旅游业有效信贷供给。据移动运营商手机信令大数据显示，端午假日期间全市全域旅游客流量为235.04万人次，同比增长47.30%。

文旅产品供给丰富 传统民俗倍受追捧

温州市各地推出“端午+”系列传统活动，进一步激活文旅消费。如：“宋韵非遗·千年瓯风”2022年温州市“文化和自然遗产日”活动，以“端午+非遗”的方式，展现温州宋时最具代表性53项7大类别的非遗项目以及端午传统，让游客全方位沉浸式体验温州端午民俗文化；江心屿举办的“东亚文化之都·中国温州活动年”瓯剧展演，以“端午+瓯剧”的方式让广大市民在水榭歌台、小桥流水间感受到了传统瓯剧的魅力。此外，温州多地采用“端午+旅游场景体验”的形式，为游客提供更多消费选择。瓯海山根音乐艺术小村企划推出的“端午游村”；乐清博物馆推出的“端午非遗游园”；泰顺县罗阳镇仙居村“粽情端午乐在仙居”端午实景演绎活动，吸引上千人游玩打卡；以及鹿城七都、龙湾东篱下、钟秀园非遗体验基地、永嘉野鸽公园、平阳孔子文化礼堂等地，开展汉服游园、包粽子、旱地龙舟赛等特色活动，招徕游客在趣味活动中体味传统文化。

“微旅游”持续升温 “轻度假”渐成时尚

受疫情影响，以短时间、近距离、高频次为特点的近郊游、乡村短途游、都市公园游、海边度假游等“微旅游”备受广大市民青睐。在各项优惠政策的支持下，温州市文旅市场焕发新活力，各地景区、景点妙招频出，通过丰富游客体验、延长游玩时间，拉动文旅消费。例如：雁荡山、楠溪江联合推出“昼+夜”版游玩攻略，白天在雁荡山灵峰景区邂逅“梦幻紫”马鞭草花海，夜间在楠溪江永嘉书院体验“梦回大唐”演艺、流浪地球灯光节等系列活动。乐清铁定溜溜乐园举办端午、亲子、露营主题活动，并推出部分免门票，共接待游客1500余人次。青灯石刻艺术博物馆组织跨界分享会，每天吸引约500人分享城市美学生活。温州乐园极地海洋世界游客接待量同比增加240%。洞头大沙岙、苍南渔寮等滨海景区，接待游客量均超过上年同期的2倍，尤其是扮新迎客的韭菜岙沙滩成为了网红打卡地。与此同时，“自驾游”“家庭游”“酒店沉浸式度假”“宅民宿”“慢居发呆”的旅游休闲方式，渐渐成为广大市民出游的新潮玩法。端午期间，全市各地酒店、民宿预订量和价格明显齐升，其中文成寒舍洄塘、迷途武阳、野舍武阳等“侨家乐”品牌民宿以及永嘉楠溪若舍、洞头伴·精选、玖溪桃源里等精品民宿，更是一房难求。

“四位一体”不松懈 文旅市场平稳有序

温州市文广旅系统严格按照文旅部、省文旅厅、市委市政府要求，严格落实“抗疫情+创文明+保平安+智慧游”措施。端午假期，市、县两级文旅系统严格实行24小时到岗值班制度，实时掌握全市假日旅游市场动态。严格执行疫情防控规定,要求全市各旅游景区、文旅场所、文化场馆等制定应急预案，落实“三码联查”、测温、戴口罩，“限量、预约、错峰”和“一米线”等防控措施。加大智慧游实时监测力度，做好游客远端分流和现场疏导，不断优化游览线路，避免瞬时拥堵。开展文明城市创建行动，对网吧、星级宾馆、旅游景区等文旅经营场所进行实地督查。端午假期，全市共出动文化旅游检查409人次，开展志愿文明行动240人次，检查文化经营场所675家次，文物博物馆单位282处，文明督查检查704处，发现疫情防控问题隐患7处、安全生产隐患4处，发现文明陋习等问题43个，对检查发现的问题，迅速组织人员力量，督促限期整改，全力保障假日市场持续安全和谐有序。全市均未出现疫情防控突发状况、旅游安全事故和景区人员大量集聚等现象，未发生舆情事件、无安全事故、无投诉事件，旅游市场总体平稳安全有序。（冉梦蝶）