瓯海眼镜产业集群效应凸显 跨境电商带动出口额27.96亿元

时间:2019-09-23 14:54:49 来源 : 浙江新闻客户端 作者 : 陈瑶

日前,省商务厅发布《关于首批产业集群跨境电商发展试点2018年度绩效考核情况的通报》(浙商务发〔2019〕51号),公布了2018年度全省首批25个产业集群跨境电商发展试点绩效考核情况,其中共11个被评为A级,温州市共2个,瓯海区位列其中,这也是瓯海区连续第二次被评为全省A类试点单位。

近年来,瓯海区主动适应新形势、新变化,通过持续扩大产业主体和规模、搭建多元化产业平台、积极提升品牌影响力,优化产业发展环境等,在主体、平台、创新、品牌、环境等方面取得新进展和新突破,眼镜跨境电商产业集群效应初显。去年,全区累计实现跨境电商零售出口额约6.6亿元,同比增长约32%,带动出口额27.96亿元,产品远销欧美、东南亚、巴西等100多个国家。

多元化产业平台焕发集聚效应

温州市香蕉眼镜有限公司总经理戴奕鸿最近忙着试水跨境电商,去年8月份入驻中国(瓯海)眼镜跨境电商园区后,企业加速发展。“园区提供配套培训、品类分析、给我们直接对接电商平台,对我们初创企业帮助很大。”戴奕鸿说。

中国(瓯海)眼镜跨境电商园区相关负责人告诉记者,在物流方面,园区通过整合国内外物流供应链(包括中通、邮政、联邦物流等),整合园区及周边企业集中下单,以超低折扣拿到物流单价,为园区电商企业降低了物流成本。比如国内的物流,从原先的全国通票6元/单,降到3.5-3.8元/单,一些入园企业,可一天节省1500元,一个月节省4.5万,一年可以节省54万。园区内企业注册商标,从原先的800每个注册费,降低到350元每个。在摄影费用方面,园区也有相应的优惠政策,通过整合几家摄影公司,把市场价从8元/每张的拍摄加修图降到3元,给入园企业带来了极大便利和优惠。

“而且园区同阿里巴巴速卖通、淘宝网、亚马逊、京东等平台进行对接,帮我们商家搭桥铺路。”戴奕鸿说,在园区内开展的各项针对性培训,通过主题帮扶(金融、法律、营销等)提高电商企业经营能力。

走进中国(瓯海)眼镜跨境电商园区,绿意盎然,物流、仓储、办公区域秩序井然。园区总面积约5万多平方米,一期共2.1万平方米投入资金1800万,2018年9月正式开园,企业入驻率达90%以上,台湾文德光学、美国TH SUNGLASS CORP、以色列6over6 Vision公司等相继入驻,全年眼镜出口额1.27亿元。市眼镜电商行业协会会长林素丹认为,之所以能够吸引到温州市外乃至海外眼镜相关企业入驻,一得益于瓯海较为完备的眼镜供应链,二是园区能够为企业提供清关、物流、退税、互联网服务对接,眼镜现货供应链对接等眼镜企业刚需的集中服务,可以大大降低企业成本。

除了中国(瓯海)眼镜跨境电商园区,中国(瓯海)眼镜小镇品牌街、省级广告产业园、猪八戒浙南总部园区所在的总部经济园服务平台建设,为瓯海区眼镜产业集群跨境电商发展夯实了基础。林素丹表示,瓯海区打造的中国(瓯海)眼镜跨境电商园,导入优秀第三方服务商,搭建电子商务生态链条,为入园企业提供推广、快递服务中心、电商仓储、第三方软件等一站式服务,正为全市互联网眼镜企业提供抱团发展的优质路径。眼镜企业联合起来,实现抱团发展、发挥能动、共享资源的集群办公模式,形成强强联合、优势互补、互利共赢的产业集群,是目前行业的需要、市场的需要,也是未来眼镜行业发展的方向和趋势。

跨境电商推动传统外贸企业转型

亨达光学有限公司,是瓯海区眼镜外贸领军企业,深耕该行业多年。近期,他们的电子商务部门成立了跨境电商部,“我们在美国、英国、加拿大亚马逊分别注册了店铺,开始在跨境电商上发力。”该公司相关负责人杨飞翔说,凭借公司深耕传统眼镜外贸多年积累的设计、制造、品牌运营经验,对把握境外眼镜流行趋势有先天优势,直接做跨境电商,打破传统外贸流程、建立境内生产者与境外消费者点对点联系的特性,能使境外消费者直接接触产品,突破传统对外贸易中品牌垄断、渠道垄断和价格垄断,推动企业转型升级。

除了亨达光学之外,瓯海区传统外贸眼镜企业如通达光学、柏康眼镜等公司也在积极探索跨境电商新模式,推动企业突破对传统外贸订单的依赖。

除了以外贸生产为主跨境电商为辅的企业,还有一批传统外贸企业直接转型做跨境电商,凭借对产品的敏锐嗅觉创立自己的品牌,打开海外市场,其中“展昭眼镜”是其中的佼佼者。该公司总经理谢艾军介绍说,他从07年开始做眼镜生产加工,16年开始正式从生产型企业转型到跨境电商,目前已在美国、德国、英国、印度等十几个国家注册了自己的眼镜品牌SHINU,去年零售额600多万元,在没有做推广的情况下每年增速30%以上。

谢艾军还给记者算了一笔账:同样的一副眼镜,做OEM(贴牌生产)卖6美金,加上退税,净利润只有0.6美金。现在注册了自己的品牌,在亚马逊和速卖通上卖35美金,一副价格可以卖到35美金,扣除运费和税费,净利润6美金,一副眼镜利润是原先的10倍。

“我们做中高端功能型眼镜,在国外实体店卖到400美金一副,我们的眼镜凭借物美价廉打开市场。”去年卖了4万副眼镜,今年发现很多回头客。“现在还没有做推广,靠高性价比取胜,接下来我们打算在google、facebook等国外平台做推广引流,真正把电商‘玩起来’,才能出现爆发式增长。”谢艾军坦言,瓯海眼镜产业链完整,在产品上很有优势,跨境电商直接面对海外消费者,“不再依赖外贸订单,品牌做好了,永远是自己的。”

林素丹表示,眼镜行业互联网化不是趋势,是现状,互联网不是需要我们拥抱,而是要追赶了。瓯海区持续推动涉眼镜的外贸企业、工厂与亚马逊、速卖通、WISH等平台资源对接,支持跨境电商自建平台建设,鼓励海外商标注册等,经不完全统计,截止去年年底,全区眼镜外贸出口(含跨境电商)企业416家,在速卖通、WISH、亚马逊、EBAY等跨境电商第三方平台及自建平台开展交易的眼镜类企业或店铺156家,跨境电商零售出口额同比增长30%以上,产业主体和规模呈现快速增长。

据省商务厅副厅长胡潍康透露:“瓯海眼镜外贸连续5年保持高幅度正增长,成为外贸出口行业的一批‘黑马’。”跨境电商为制造业支撑出口插上腾飞的翅膀。