浙江永嘉：激活夜经济 越“夜”越美丽

今年第二季度过夜游客30.97万人，环比增长91.6%；总收入3.56亿元，环比增长88%，限上住宿、餐饮行业销售总额环比分别增长101.3%、45.5%……这是温州市永嘉县交出的美丽乡村夜经济“高分答卷”。

激活夜经济，秀出新“夜”态。8月16日-17日，借着浙江省美丽乡村夜经济发展现场会在永嘉召开的契机，永嘉向全省亮出了美丽乡村新“夜”态的“永嘉经验”。

图为浙江省美丽乡村夜经济发展现场会在永嘉召开 陈翔摄

守好绿水青山 做实“夜经济”本底

永嘉县是浙江第四大县、温州第一大县，也是浙江省内美丽乡村建设工作起步早、基础实、成效好的县，早在2013年就成功举办全省美丽乡村现场会，被列为全国“一事一议”美丽乡村建设试点县。

绿水青山就是金山银山。在永嘉县委书记王彩莲看来，永嘉之所以能取得“高分成绩”，与永嘉坚持美丽为基、守住绿水青山底色密不可分。

据王彩莲介绍，早在上世纪80年代，永嘉就在楠溪江中上游实施最严格的工业“零准入”，率温州市之先实行环境保护一票否决机制，仅“十二五”以来否决的投资项目金额就达200多亿。尤其是今年3月，永嘉县首个生态环境地方法规《温州市楠溪江保护管理条例》正式出台实施，为打造“生态保护最严地区”提供了法律依据。

图为垃圾、污水、公厕“三大革命”让永嘉县众多农村美如画 永嘉县委宣传部供图

永嘉县还严格按照省委省政府“决不把污泥浊水带入全面小康社会”的要求，联动打好“厕所革命”“垃圾革命”“污水革命”等组合拳，实现农村生活污水、生活垃圾治理和无害化卫生公厕全覆盖，生态环境状况指数持续保持省市前列。

守好了绿水青山的底色，永嘉县就有了发展“夜经济”的底气——聚焦岩头中国历史文化名镇、石桅岩-龙湾潭景区、大若岩-永嘉书院景区三大核心，永嘉系统谋划了8个总投资20多亿元的夜经济项目，打造了楠溪江滩地音乐公园和丽水街两大夜间经济集聚区，成为夜生活网红打卡点。今年7月2日-5日试运营期间，接待游客数6万人以上，常态运营后每日流量达4000人次以上。

握指成拳 加快“夜经济”转化

8月16日晚，浙江全省各市县农业农村局局长、全省农业农村系统代表们实地考察了美丽的永嘉楠溪江。大家漫步丽水街，邂逅了永嘉昆剧的婀娜婉转；临登长滩岛，遇见了原创乐队的激情挥洒；既亲眼目睹了楠溪江之夜的独特韵味，也亲身感受了乡村夜经济发展的广阔前景，留下了深刻印象。

永嘉县县长林万乐认为，建设“美丽乡村”的一个主要目的，是为了能将这种美丽转化为“经济”，富民强村。

图为全新的业态赋予永嘉县丽水古街更多的夜间活力 永嘉县委宣传部供图

针对美丽乡村亮点项目散、集聚效益没有充分发挥的问题，永嘉县规划建设了“楠溪古韵”“山水诗画”等12条乡村振兴示范带，通过把分布零散的美丽精品村、美丽景区村等特色资源整合起来，统筹规划基础设施、产业业态布局，达到握指成拳的效果，成为旅游新的“引爆点”和“增长点”。仅永嘉县岩坦楠溪古韵示范带，每年国庆期间就可接待游客5.6万人次，实现旅游收入6000万元，其中夜间消费占旅游总收入的50%以上。

立足夜间产品多元化的目标，永嘉县在吃住行游购娱领域形成联动，打造了涵盖“夜游、夜赏、夜食、夜娱、夜宿”五位一体的乡村夜景和产业形态，对全县服务业拉动超过30%。比如“夜游楠溪”项目融合了夜景体验、水上运动、音乐欣赏、美食小吃等内容，在极大丰富游客夜间体验的同时，带动了农特产品就地销售和周边民宿的快速回暖。

“三化”并举 激发“夜经济”活力

浙江省农办主任、省农业农村厅厅长王通林认为，美丽乡村“夜经济”是乡村休闲旅游由“走”（观光）向“停”（住宿）、由“快”（赶路）向“慢”（休憩）的转变，就是让远方的客人特别是相对富裕的市民在美丽乡村慢下来、留下来、住下来，让市民得到更多享受、村民得到更多收益。

永嘉是如何做的？答案是“三化”并举，激发“夜经济”活力。

图为永嘉县楠溪江滩地音乐公园夜间经济集聚区 永嘉县委宣传部供图

一是品牌化培育。永嘉县锁定80、90后为主的年轻一代夜间消费目标群体，创新推出楠溪行云平台、楠溪行E嘉人、“农创客”网络直播平台等系列活动载体，邀请众多网红达人和业内大咖为永嘉夜游产品宣传造势，还开通温州市区直达楠溪江滩地音乐公园等处的夜游直通车，全面畅通线上线下渠道，为“夜经济”吸引客源。

二是市场化运营。永嘉县坚持专业的人干专业的事，引进浙旅、复兴等旅游龙头企业，充分发挥大企业、大品牌的运营管理优势，全面承接“夜经济”项目策划、宣传和运营，做到“夜经济”发展可持续、能增收。比如，引入“东海音乐节”后连续三年举办跨年音乐节，音乐节期间日接待游客3万人次，成功打造成为温州地区最具影响力的音乐节品牌。

图为酒吧歌者的美妙歌声让永嘉丽水古街的“夜经济”更显时尚 陈翔摄

三是共享化发展。永嘉县坚持把强村富民作为乡村“夜经济”的落脚点和出发点，率全国之先建立市场化的农村产权交易平台，创新实施农村宅基地“三权分置”改革“1+9”政策体系，深化农村产权制度改革、创新产业发展机制，让农村资产活起来、农民腰包鼓起来。今年上半年，永嘉县低收入农户人均可支配收入增长13.2%。

发展乡村“夜经济”，点亮乡村“夜生活”，永嘉的未来，正越“夜”越美丽！（木贞）