广阔农村大有可为，温州布局“侨家乐”新蓝海

远山有山岚，近处有农家。随着乡村振兴战略在温州的全面铺开，一个个美丽乡村正逐步从规划变为现实。而乡村旅游作为点亮乡村规划蓝图的灯光，正为乡村振兴提供着不可或缺的产业支撑。“打造‘侨家乐’民宿品牌是温州发展旅游经济、推进乡村振兴、实现共同富裕的一项创新性工作，要发挥温州作为全国重点侨乡的独特优势，打造具有温州辨识度的品牌民宿。”浙江省委常委、温州市委书记陈伟俊表示。

图为温州市“侨家乐”品牌民宿发展现场推进会 图源：温州市文化广电旅游局

4月29日，温州市“侨家乐”品牌民宿发展现场推进会在文成县举行。温州市领导陈伟俊、王军、任玉明、娄绍光、王丽峰，各地级市直有关部门负责人，“侨家乐”民宿代表等参加现场会。如何持续注入乡村旅游新动力？温州市文广旅局局长朱云华坦言，近年来，温州市以扶持民宿产业为切入点，先后出台《温州市“侨家乐”产业发展实施方案》，拟定《侨家乐民宿等级划分与评定》等政策，引导各地吸引华侨华商投资或经营。通过举办2020中国（温州）文化和旅游IP创新发展大会，在全国打响了“侨家乐”温州特色文旅IP。

顶层总体布局，区域相互呼应。据悉，作为乡村旅游经济新业态，温州已涌现出文成县、永嘉县、洞头区等一批民宿建设颇具代表性的地区。“文成县作为先行试点县，一年来已创成13家“侨家乐”民宿，累计接待游客已经超过40万人次，实现综合收入达3亿元以上，并于2020年底被省文旅厅列为浙江省三大区域民宿公共品牌之一。”会上，文成县委书记刘中华如是说。

洞头区委书记林霞坦言，“洞头全区共有民宿447家、床位4777张。今年五一前10天已全部订满，一房难求。”除了为乡村振兴注入活力之外，民宿发展也正为长三角地区旅游业做出不可忽视的贡献。“近三年，永嘉过夜游客数保持年均20%以上的高位增长速度，成功获评第一批全国民宿产业发展示范区。下一步，我们将串点成线，加快民宿集群化，带动旅游全域化，让当地特色民宿成为长三角旅游目的地的一张‘金名片’。”永嘉县委书记王彩莲如是说。

图为浙江省委常委、温州市委书记陈伟俊 图源：温州市文化广电旅游局

“罗马不是一天建成的”。想要让民宿产业真正赋能于乡村振兴，差异化与特色化是其中的关键。

“要把定位做准，彰显‘侨家乐’的国际影响力；要把品牌做特，提升‘侨家乐’的品质吸引力；要把产品做精，增强‘侨家乐’的发展竞争力；要把内涵做深，赋能‘侨家乐’的文化凝聚力，把温州文化基因和城市精神融入‘侨家乐’场景；要把影响做大，扩大‘侨家乐’的品牌渗透力。让游客提到民宿就想到“侨家乐”，提到‘侨家乐’就想到温州。”陈伟俊表示。（祝宇）